维维豆奶豆你喝新品上市蒋春美.pptVIP

豆你喝新品上市策划书 ——维维专业做豆奶，专心为健康 第一组：蒋春美，封柏伶，杨秀秀，蒲思宇 目录 分析篇 1、口味香浓 2、各种口味的牛奶都有 3、市场占有率高 4、生产厂家众多 大多数为年轻人喝酸奶对酸奶的口味和新鲜度要求很高 1、冰凉，不上火 2、口味酸甜 3、新鲜 4、营养丰富 产品定位分析 产品卖点分析 牛奶 酸奶 渠道单一几乎都是由厂家到消费者，利润空间巨大，但保存和运输的成本也大（如菊乐酸奶） 渠道分析 复杂多变各种渠道都有，但相对的管理不方便，也不稳定 广大的 成都人几乎都是牛奶的目标顾客 1、竞争者分析 在成都这个休闲及国际化大都市中牛奶和酸奶是市场占有率是最高的。同时也突出了成都人热爱健康的消费习惯 2、自身分析 2010年,维维股份白酒业跻身第一大主业,占总营收的37.31%,但公司利润率却是比上一年下降了4.59个百分点,只有3.16%。2011年利润率再次下降到2.86%。而维维股份下属两家生产豆奶粉的公司的利润率却是远高于白酒业。于是我们又再次把目光转向了豆奶.选定这次的定位于能帮助孩子的营养早餐豆你喝豆奶。 自身分析（续） 企业经济实力雄厚，制作豆奶经验丰富 　 豆奶市场占有率高 　 成本上涨，利润率降低 　 产品营养价值高 　　 swot分析 优势S: 知名度高。 有长期以来的品牌沉淀，特别是对于中老年消费者。 市场综合占有率稳居第一。“维维豆奶