洗发水行业广告语与产品定位.pptVIP

洗发水行业广告语与产品定位 洗发水行业最大特点 同质化严重。在品质、概念、价格、促销方式、传播模式，甚至包装风格等各方面差异都很细微。 洗发水行业特点分析 针对这种严重同质化现象，各洗发水品牌及企业根据不同消费群体及自身情况对产品定位，形成自己的品牌特色。 我们从其广告语来分析它们的品牌、产品定位。 宝洁公司品牌 海飞丝——去屑： “头屑去无踪，秀发更出众。” “新海飞丝，就是说没头屑。” “去头屑，让你靠的更近。” 广告语分析：海飞丝广告的每句话都和其本身的产品的定位与特色分不开，始终围绕“去屑”展开营销与广告宣传 宝洁——飘柔 宝洁——潘婷 广告语：三千烦恼丝，健康新开始。 宝洁——沙宣 广告语：平衡锁水 动静皆宜 分析： 一语道出沙宣保湿的特性，动静皆宜展现沙宣发型灵动与静态之美，怎能不让发质干燥不自信的女性心动。 宝洁——伊卡璐 广告语：是她或者不是她？ 一句口语展现自己品味特色， 以成分天然为主要特色，带来与众不同的清新感觉，正吻合全球性回归自然 崇尚环保的生活潮流，深受消费者喜爱。  本土洗发水品牌 国产洗发水面临很多压力与困难，既有宝洁和联合利华两个两个“重量级”压身，又有大量本土同业企业的“厮杀” 针对这些困境，本土品牌纷纷重新定位，树立自己的品牌特色，下面我们从其广告语来分析一下。 奥尼洗发水 广告语：1黑头发，中国货。　　2黑亮的头发，我喜欢。　　3长城永不倒，国货当自强。 评析：奥尼大打民族牌，利用人民的爱国与民族情感推广产品，而且道出了其产品特色：黑亮。 拉芳 广告语：爱生活，爱拉芳 评析：广告语并没有具体说出拉芳的产品特色，拉芳抓住洗发水快速消费品的性质，抓住女性的感性消费心理，打亲情牌。 百年润发 广告语：青丝秀发，缘系百年。 评析：百年润发广告语一语双关，既体现了百年润发的特征：调理性的个人护理用品 ，需要长期护理；又道出了爱情的坚贞不渝 霸王洗发水 “中药世家”第十六代陈姓掌门成立了小型的手工作坊密制养颜、乌发、养发用品。 霸王洗发水始终围绕“中药”、“防脱”、“健康”展开营销与传播，在严重同质化的洗发水市场上找到了突破口。 后记 做了一次作业，也查了不少资料，感觉本土洗发水品牌形象与定位不如国外的鲜明，显得很模糊。如拉芳，既强调去屑，也不放下柔顺，没有一个突出的特色，还有百年润发，没有根据消费群体进行精准的定位，而像宝洁的海飞丝这么多年始终如一，只吹去屑的号角。 * 宝 洁 公 司 海飞丝——去屑 飘柔——柔顺 潘婷——营养 沙宣——保湿 伊卡璐——天然 头屑去无踪，秀发更出众。 飘柔，就是这么自信。 三千烦恼丝，健康新开始。 平衡锁水 动静皆宜 是她或者不是她？ 宝洁——海飞丝 广告语：洗护二合一，让头发飘逸柔顺; 飘柔，就是这么自信。 分析：一个“柔”字尽显其独特之处，从广告语中也可以看出，飘柔品牌根据中国传统文化中含蓄内敛的文化背景，让中国女性从飘柔的秀发中寻找自信，展现自我。  拥有健康，当然亮泽。 潘婷的每句广告语中都有“健康”两字，说明其洗发水是营养型，主要是针对发质不好或是年岁稍微大点的消费群体。 *