网络营与销课件项目十三 Web2.0与网络营与销.pptVIP

子任务三 Web 2.0在电子商务中的应用 Web2.0技术的飞速发展，在全球电子商务领域得到了充分应用，主要表现为： 1、利用博客影响销售量 博客是继电子邮箱、网络论坛、即时聊天之后出现的第四种网络交流方式。目前，已经有很多商家利用blog来提高知名度，推广产品和服务。 子任务三 Web 2.0在电子商务中应用 2、使用RSS给消费者提供信息推送服务 RSS是一种非常有价值的给消费者推送新闻、服务和信息的方式 。 RSS能保证把100%的内容都推送到消费者的电脑桌面上；RSS订阅的内容是自己选择的，用户可根据需要订阅喜欢的内容；RSS推送的信息都保存在读者电脑的文件夹下面，不需要登陆邮箱就能阅读；订阅RSS服务的时候，读者不需要给出自己的Email。 子任务三 Web 2.0在电子商务中应用 3、利用SNS进行口碑式商品营销 在网络社区里面，很多相同或者相似兴趣的人聚集在一起，对某一类的产品进行交流，这种口碑式的传播方式很容易赢得客户的信任。另外，电子商务由于在管理、渠道、规模及跨地域、跨时间等方面极具优势，低廉的商品价格加上便捷的选择方式，如果能够诚信经营，通过社会网络服务(SNS)在不同生活圈子内建立良好的信誉，最终将是商家及顾客的双赢，共同享受网络带来的实惠。 子任务三 Web 2.0在电子商务中应用 4、长尾理论 长尾(The Long Tail) 是由“连线”杂志主编Chris Anderson在2004年十月的“长尾”一文中最早提出，用来描述诸如Amazon和Netflix之类网站的商业和经济模式，Chris Anderson认为只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。只要将尾巴拖得足够长，就会聚沙成塔，产生意想不到的惊人效果。这是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。 子任务四 Web2.0对网络营销的影响 Web2.0的主要特点应包括以下几个方面的内容： 1、用户参与网站内容制造 2、Web2.0更加注重交互性 3、符合Web标准的网站设计 4、Web2.0网站与Web1.0没有绝对的界限 5、Web2.0的核心不是技术而在于指导思想 任务二 RSS营销 RSS营销是指利用RSS这一互联网工具，传递营销信息的网络营销模式。RSS营销的特点决定了它比其他邮件列表营销具有更多的优势,是对邮件列表的替代和补充。目前RSS营销的应用还处于初级阶段, 是一种相对不成熟的营销方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。 任务二 RSS营销 子任务一 RSS营销的特点 子任务二 RSS的订阅过程 子任务三 RSS营销模式 子任务四 RSS营销推广 子任务五 RSS营销步骤 子任务一 RSS营销的特点 RSS作为网络营销工具的主要优点表现在： RSS的送达率100％，完全杜绝未经许可发送垃圾邮件； RSS营销无须担心传递内容过大，没有图片被邮箱系统阻止显示等问题 ； RSS信息的点击率比电子邮件高； 营销成本较低 项目十三 Web2.0与网络营销 学习目标 知识目标　 深刻领会Web2.0的核心思想及发展过程； 熟悉Web2.0技术在电子商务中的主要应用； 掌握Web2.0思想对网络营销的影响； 掌握RSS的营销特点及营销模式； 熟悉博客的网络营销价值及博客营销的策略； 掌握企业博客写作的一般原则和方法。 能力目标　 熟练掌握Web2.0在互联网中的主要应用方法，能在日常学习和工作中加以使用； 熟悉RSS的订阅过程及RSS营销步骤； 熟练地建立并维护一个企业博客，能利用博客促进企业产品的销售。 对应工作（岗位） 网络营销经理或网络营销总监、网络营销主管、网站管理（建设、维护、推广）员、搜索引擎营销员、在线客服员、网络促销员、网站广告员、网络编辑员、网络公关员。 项目分析 项目概述　 自博客概念在我国出现后，以博客为代表的Web2.0网站得到快速发展，不仅带动了Web2.0的概念被广泛传播，同时该技术也被企业应用于网络营销活动之中，尤其是RSS和博客营销在网络营销中获得了更快的发展，对RSS和博客营销的研究成为网络营销中的一项重要内容。本项目着重介绍了Web2.0的基本思想以及RSS和博客在网络营销中的具体应用方法。相信同学们通过本项目的学习，将会深入领会Web2.0的核心思想、掌握RSS营销的特点和营销模式，