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浅谈高校体育市场开发 　　摘要：本文通过文献资料法对高校体育市场开发的价值及优势进行分析，提出了开发高校体育市场的途径。主要有以下几个方面：转换经营观念，引入市场机制；培养经营人才，加强科学管理；拓宽融资渠道，解决资金短缺；开发优势项目，培养体育兴趣；制定合理价格，挖掘消费潜力；建立健身网络，促进全民参与；提高竞技水平，活跃竞赛市场。 　　关键词：高校；体育市场；优势；途径 　　 　　一、开发高校体育市场的价值和意义 　　 　　1.有利于缓解高校体育活动资金缺乏的问题 　　改革开放以来，我国经济体制已经由计划经济体制模式向市场经济体制模式转轨，许多社会活动已经不再由国家投资办，而是推向社会，在市场经济的运营下进行操作。普通高校中体育活动的开展很少有专门拨款或者拨出的专款非常有限，除了对学校的体育设施有一定的维持费以外，对于体育活动很少再有别的拨款。一般普通高校的体育维持费大约在几万元到十几万元的水平，显然不能满足体育活动的需要，好多高校因为经费的问题，运动训练、体育竞赛和体育活动得不到很好的保障，既不能在很大程度上丰富学校的体育文化生活，也不能充分调动学生参加体育活动的积极性。如果高校积极开发体育市场，拓宽高校体育经费来源渠道，寻求新的突破点，这样就可以缓解因体育经费不足造成的压力。 　　 　　2.有利于进一步推进素质教育 　　 学生是国家未来的栋梁，是民族的希望。学生素质的好坏将关系着未来的发展和对社会贡献的大小。广大学生通过体育活动，不但可以增强他们的身体素质，磨练他们的意志品质，而且使他们懂得美、欣赏美，并且培养他们乐于向上的精神，为使学生成为德、智、体、美全面发展的优秀人才创造良好的环境与条件。高校体育活动如果走向市场后，通过各类体育活动和体育赛事的举办，可以带动广大学生进行体育锻炼的积极性，使更多的学生有参加比赛和相互交流的机会，并且在比赛中培养广大学生勇敢顽强、积极进取的作风和团结奋斗的集体主义精神，也会使学校的文化生活变得丰富多彩、生机勃勃。因此，在高校通过开展丰富多???、形式多样的体育活动有利于推进素质教育，也是符合高校素质教育的要求的。 　　 　　3.有利于高校体育资源的合理配置 　　 随着社会的发展，人们生活水平的提高，人们更加关注健康，越来越多的人认识到健康对人体的重要性，更多的人群选择了通过体育锻炼增进健康，增强体质。但是可供人们进行体育锻炼的场所、体育设施却非常有限。许多高校处于大中城市，人口相对密集的地方，如果使高校体育场馆和体育设施、器械市场化，将大大缓解人们进行体育锻炼却没有活动场所的矛盾。这一方面解决了人们想锻炼但场地和器材不足的问题；另一方面也解决了高校体育场馆和器材大量闲置的问题，可以达到互惠互利，甚至是双盈双收的目的。 　　 　　二、高校体育市场开发的优势 　　 　　1.体育人文环境优势 　　高校是学生掌握知识的海洋，充实和发展自我的一片沃土，高校学生年轻有朝气、有知识，综合素质高，善于接受新鲜事物，又有超前的观念、思维方式、行为方式和体育意识，他们有良好的道德情操，有明辨是非的能力，也有充足的精力和体力去接受一切有利于他们发展的事物。加之，高校环境优美，文化气息浓厚，这是其它体育市场无法比拟的人文环境。 　　 　　2.体育人口优势 　　目前我国在校大学生有2300多万人，如此大规模的学生会成为体育产业的推进者和受益者，构成庞大的、固定的消费群体。大学生有一定的余暇时间，且具有体育参与意识，是社会上主要的体育消费群体，加上大多数高校都在人口密集的大中城市，学校周边的消费人群也相对较多，这就为高校开发体育市场提供了先决条件。 　　 　　3.体育人才优势 　　我国大批的体育科研项目都在高校，高校的体育工作者为我国的科研项目不断地做出贡献。因为高校集中了一大批学历高、技术全面、有科研实力的体育教师和教练员，他们有组织教学、指导健身和训练的能力和经验，具有较强的信息处理能力和市场开发能力，能为体育市场的开发提供科学的理论依据。 　　 　　4.信息优势 　　高校知识、人才密集，具有天然的获取、传播、开发和利用体育科技信息的优势。我国的高等体育院校、体育部(室)是国内体育信息获取、综合、利用、传播的重要场所，能为我国的体育工作者查阅有关的体育文献，进行体育科研等提供信息方便，能为开发体育市场提供快捷、可靠、准确的信息。 　　 　　5.场地器材优势 　　高校的体育场（馆）较多，几乎所有的高校都有田径场，篮球、足球、排球、乒乓球场，甚至有体操馆、游泳馆、网球场等等，场地器材较多，活动项目也较多。据有关资料显示，全国有大约60%的体育场馆在高校，这样既能为大批在校的学生提供有力的体育锻炼环境，也能为全民健身提供较好的服务设施，便于进一步开发利