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澄海玩具业发展优势与障碍 　　 　　谈到汕头经济，就不能不说澄海的玩具业。澄海位于广东东部韩江三角洲，濒临南海，接壤汕头经济特区，是广东省著名侨乡，也是“红头船”的故乡。澄海民风淳朴，人民勤劳踏实，安居乐业，创办实业氛围浓厚。历史积淀的玩具产业，支撑着澄海独特的经济。正是因为澄海，汕头有了“中国玩具城”的美誉。 　　澄海现有工艺玩具企业2800多家，从业9万多人，年产值达88亿元，初步形成造型设计、原料供应、模具加工、零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售运输等专业分工协作的生产经营体系，是我国工艺玩具的主要生产基地，中国玩具礼品重要的生产、出口基地，现拥有玩具礼品及相关企业超3000家，民营企业占95％以上，主要生产塑胶、电动遥控玩具、工艺精品和圣诞节日装饰品，产品超10万种，2005年产值高达120亿元，大部分产品出口销往全世界100多个国家（地区??。 　　澄海现有玩具礼品贸易进出口公司300多家，其中包括印尼、泰国、西班牙、印度等国和香港、台湾、广州、深圳、厦门、义乌等在本地设立的玩具礼品采购机构，国内外客商络绎不绝，为我国著名的玩具礼品制造和贸易中心。全区从事玩具礼品生产的企业达2800多家，从业人员10多万人，年产值129亿元。澄海玩具的分布，初步形成了以城区的凤翔、澄华、广益街道为龙头，莲上、莲下、东里、溪南等镇一批专业村为重点的玩具生产基地；凤翔街道还被广东省确定为全省唯一的玩具专业镇；涌现了骅威集团、奥迪玩具实业有限公司、信宁工艺玩具厂、金奇集团等一批产值超亿元的大型玩具礼品生产企业，以及10多家年产值5000万元以上，近百家年产值1000万元以上的骨干企业。 　　由于潮汕面临开阔大海，潮汕人又以善经商闻名于世，因此澄海玩具业的发展有它与生俱来的优势。但同时，澄海玩具也与汕头大部分其他企业一样，面临外部环境变化带来的生存压力，以及遭遇自身发展瓶颈的问题。 　　 　　澄海玩具业发展优势十分明显，集中表现在： 　　――产业集聚优势。澄海作为中国玩具礼品城，拥有玩具、礼品生产企业及相关行业超过3000家，民营企业占95％以上，年产值约160亿，其中出口占七成以上，并主要集中在城区的凤翔、澄华、广益三个街道和莲上、莲下、溪南三个镇。 　　――行业配套优势。澄海玩具礼品业已经形成原材料供应、产品设计、模具加工、零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售、物流运输等专业分工协作的生产体系。 　　――品种齐全。澄海玩具以塑胶、电动玩具为主，包括精品、礼品、节日装饰品等，花色品种10多万个，涵盖塑胶、搪胶、毛绒、布艺、金属等各色玩具。 　　――价格优势。由于澄海玩具的产业聚集和行业配套使得澄海玩具行业规模经济明显。同时由于中国劳动力相对低廉，使澄海玩具在国际市场具有相当的竞争实力。 　　――潮汕人与生俱来的商业气质和广阔的海外关系。潮汕人素有中国的“犹太人”之称，整个澄海玩具业有一股埋头做实事的精神。同时潮汕人广阔的海外分布，也为其广泛的海外关系奠定了基础，从而更有利于海外贸易的进行。 　　尽管如此，澄海玩具的发展也面临着诸多的问题。这些问题可能会成为澄海玩具进一步发展的瓶颈。这些问题中除了一些是中国目前玩具业普遍存在的问题，也有一些在汕头表现特别突出的问题。 　　 　　外部大环境引发的问题 　　 　　 　　其一，知识产权的问题。知识产权问题几乎是困扰所有想通过自主研发来迅速占领市场，以期取得领导地位的企业所遇到的难题。由于产品研发需要投入大量的财力，而模仿的成本远低于产品研发。当知识产权无法得到应有保护时，新产品研发出来后，很快会被其他企业模仿。企业原预期的由新产品开发所带来的垄断超额利润，将很快消失。当开发新产品为企业带来的收益不足以弥补其成本时，企业将选择不研发新产品，而采取观望态度等待其他企业开发新产品，然后模仿，以期达到利益最大化。因此保护知识产权就是保护玩具产业，保护企业的积极性，保证产品的更替和新颖。 　　其二，外贸环境改变，以出口为主的澄海玩具业将遭遇新的困难。澄海的玩具企业大部分都以出口为主，据说不少企业外销产品占到了全部销售的80％。大量的外销将会造成企业对国际市场的依赖过大，这种单一的销售渠道在国际市场发生一些变化时，比如原料涨价、贸易摩擦的时候就会变得十分被动。现在中国消费者已经有足够的钱购买丰富的玩具产品，中国玩具企业扩大内销目前最大的问题是缺乏有效的销售渠道，所以扩大内销网络是一个迫切的问题。 　　其三，产品科技含量不高，价格优势仍是出口的主要原因。根据资料显示，澄海玩具目前的专利仍主要停留在没有多少科技含量的外观创新上，而这也是最容易被仿造和抄袭的。在出口的玩具中间有相当一部分仍然是来料加工和仿造产品，这使得澄海这个中国玩具城依然无法摆脱“世界加工厂”的