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特放经营是我国中小企业发展有效途径 　　世界特许经营的发展已经有一百多年的历史，它所取得的成功已为世人瞩目。当今世界，特许经营正在全球范围内迅速发展。据国际特许经营协会教育基金会的调查显示，特许经营目前已在全球100个国家中被采用和推广，被应用于至少75个不同的行业，包括从零售商店到饭店，从汽车服务维修到健康护理和印刷产业。特许经营是一种实用的体系，它可以被应用于能想象到的任何类型的商业经营。特许经营同时还是一种无障碍的经营方式，它几乎可以存在于任何经济、政治和社会状态中。 　　中国特许经营发展只有10年的历史，它是以1993年全聚德集团成立为标志的。尽管特许经营在中国发展的历史较短，但现在它已成为投资者跃跃欲试的投资利器。 　　 　　一、特许经营概述 　　 　　国际特许经营协会将特许经营的概念定义如下：特许经营是特许人和受许人(也称加盟商)之间的契约关系，对受许人经营中的既定领域、经营诀窍和培训，特许人提供或有义务保持持续的兴趣；受许人的经营是在由特许人所有和控制下的一个共同标记、经营模式和(或)过程之下进行的，并且受许人从自己的资源中对其业务进行投资。由该定义可以看出，特许经营实际是一种知识产权的总体转让，这里提到的知识产权不仅包括专利、商标等工业产权，也包括计算机软件、版权等著作权，以及技术秘密和商业秘密等专有技术。知识产权是一种无形资产，特许经营就是通过转让将这种无形资产用有形资产体现出来的一种方式。 　　 　　二、特许经营的优势 　　 　　特许经营在全球范围内的得以盛行，是因为它比一般的经营方式更具有优势，其具体优势体现在以下几大方面： 　　(一)特许经营的体制优势。 　　1、规模效益的经济原则和组织分工。特许经营具有和连锁经营一样的规模经济效益。由于以特许经营方式开展的经营组织能在极短的时间内迅速地扩张，因而在企业发展和国民经济中占有重要的地位。 　　2、技术创新与消费革命。消费者的收入增加使他们在能力范围内，总想追求多样化欲望的满足。另一方面，由新技术发展出来的新产品和服务方式，加之巧??的广告配合，驱使新企业非使用一切营销技术以掌握市场机会不可。创新产品和服务方式必须建立新的道路来取代旧有的流通渠道，特许经营此时堪称是一种营销的利器。 　　3、组织意识强化。一般来说，潜在的特许人拥有技术和计划管理能力，而缺乏资金。反过来，潜在的受许人缺乏技术和计划管理的能力，却拥有部分资金。因此，在双方都有利的前提下，取长补短的“少数人群体意识”就促成彼此间的合作而共同开创事业。这种组织意识的强化，是实施特许经营的直接动机，其结果却导致特许经营的盛行。 　　(二)特许经营的技术优势。 　　1、一个特许经营系统一般由一个特许人和若干个受许人组成，核心是特许权的转让，特许人是转让方，受许人是接受方，通过特许人和受许人一对一的签定合同而形成。 　　2、特许经营的所有权分散，经营权集中，各受许人对自己的投资的企业拥有所有权，经营权则高度集中于总部。各受许人之间没有横向联系，只与总部保持纵向联系。 　　3、总部依据契约规定，在特定期间内提供受许人完成事业所必须的所有信息、知识、技术和训练等，同时还要授予企业名称、商标、服务标志等在一定区域内的垄断使用权，对受许人在经营上有持续的控制权，开业后还要继续进行经营指导。 　　4、受许人在特定期间、特定的销售区域享有使用特许人商标、商号、产品和经营技术，从事经营活动的权利。受许人必须遵守契约规定，承担维护特许人商标、商号、产品或经营技术声誉的义务。 　　5、在特许经营中，各受许人经营活动及营业利益以特许合同的确定为依据，总部收取权利金，分享受许人利润，也分担其部分费用。 　　6、按照契约规定，受许人向特许人采购设备和原料，每个受许人所采购的原料必须一致，不得自行购买，破坏合同。 　　7、在契约合同终止时，受许人无权使用特许人的商标、商品和标志等，特许关系完全终止后，受许人必须完全独立地经营。 　　(三)特许经营的服务优势。 　　1、当某一个受许人购买一项特许经营权时，他实际购买了特许人授予者多年的业务经验和被证明是成功的运作方式。在任何一项新领域的经营中，人们总是要花许多的时间和资金进行摸索，并承受失败的痛苦。然而，一个经过证实的特许经营权会帮助他们解决创业过程中的许多问题，使其即使在缺少行业经验的情况下也能较为顺利地开始经营。 　　2、培训。一个优秀的特许人应该为新的受许人提供培训，这种培训将使新的受许人认识经营各方面的问题。 　　3、采购与广告宣传。大多数的小本经营者无力购买批量商品和做广告宣传。而受许人却能买到这些优势，也就是说他们买到了特许权从而获得较强的购买能力和广告优势。 　　4、不间断的意见、调查和发展计划，受许人在努力进行事