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环保传播在互联网时代下产业化发展 　　摘要：当今的环保传播，必须抓住媒介竞合的这一契机，实现产业化发展。环保传播是具有公益性的，针对的是目前在这个市场领域中其活动尚处于公益性质中。但这并不意味着其产业的运营也必须是公益性的。没有市场化的产业运作，纯公益性的传播无法成长壮大。 　　关键词：环保传播 互联网 公益性 产业化 　　中图分类号：F260文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）27-0189-02 　　一、网络媒体的信息传播优势对于环保传播的产业化意义 　　环保传播在中国已经经历了三十多年的历程，从无到有，从官方政治性提倡而民众全然不晓，到与环保相关的法律政策不断出台到全民倡导低碳环保生活，节能环保的意识深入人心。媒介在这个过程中，起着中流砥柱的作用。而在这个过程中，伴随着媒介的革命，担当重任的媒介的形式，也发生着深刻的变化。在当今的节能环保传播形势下，需要向纵深发展，只有依靠互联网这种媒介。这既是环保传播的内在要求，也是互联网功能的发展必然。互联网在承担着环保传播角色的时候，展现出了强大的生机。环保传播是指通过大众传媒，对环境状况、环保危机、环保事件、环境文化、环境意识、环保决策、环保法制、环保产业、公众参与等等环保相关的问题进行的信息传播[1]。网络媒体的信息传播优势对于环保传播具有以下几点产业化意义。 　　1.网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。开放性指的是可接入性。除了少部分内部网站或者有关机密性资料的网站不可接入外，绝大多数网站都可以直接使用浏览器进入浏览。任何联入互联网的计算机终端，都可以享用网络的海量资源。信息共享指的是网络资源在被允许的条件下可以通过超链接的方式被无限的转载使用。这个过程的耗时几乎为零，成本也为零。这一点是传统媒介所无法比拟的。由于环保传播具有公益性，传播内容应该是以最快的最便捷的方式到达受众，更要求传播的途径、范围非常广泛。其性质与内在要求在传播成本上构成了悖论。在以往，传统媒介在环保传播实践中往往就会碰到成本过高的现实问题。互联网的开放性和共享性立竿见影的解???了环保传播成本高的问题。 　　2.相对于以往传统媒介时代单向式的传播，在互联网的模式下，受众只需要操作鼠标和键盘，便可以按照自己的意愿。通过各款强大的搜索引擎，在浩瀚的互联网资源中搜索自己想要的环保信息。这个过程，带来了受众与传播者的互动。传播者通过掌握资源的点击率和关注度，就知道了受众传递出的信号――“我们想看什么”。评论和各个论坛的火爆，更是为受众的主动参与提供了捷径。一不小心，受众也成了传播者。网民通过各种形式把自己生活中的低碳小窍门“晒”到网上，就说明了这一点。这个过程也使网民在心理感受上得到了自由的满足。网民不再觉得自己是被动的接受方，而是可以自觉自愿的选择方。类似于卖方市场向买方市场的转化。 　　3.网络媒体兼具信息传播的同步性与异步性[2]。网络媒体的信息发布者将信息发布到网络服务器上则完成了他的工作，受众在此后随时可以上网查询该项信息，信息的发送与接受过程不需同时进行，这就是所谓的异步性。此外，网络同时又可以进行如网上直播或网络会议等多种方式的同步信息传播。这样的特点，使网络信息传播可以满足不同传播形式的要求，使传播双方摆脱了时间的局限性。有关环保信息的发布是随时的，即时更新的，受众的点击也是随时上线点击浏览的。这样，就使得传播者与受众在信息在线的时间点不同。传播者只需要做到及时的上传，之后信息就存在于网络中，受众的浏览不受时效性的影响。传播者还可以在网上组织环保宣传活动，引来受众的在线参与。这样，传播者与受众在信息共享上就达成了同步。在环保传播中，互联网的号召力得到了运用。 　　4.网络媒体的信息发布过程简易，运营成本低廉。传播者在互联网络上发布消息，只需要在与网络相连的服务器上放置相应的计算机代码。相比于其他的传统媒体来说，传播者传播信息的过程大大简化。这个过程只需要少数的策划编辑人员及网页制作人员，使用一般的计算机就可以完成，无须大量的播出设备和人员。因此，相对于传统媒体来说，网络媒体的运营成本很低，小而灵活。这使得从事环保传播的产业进入门槛更低，不需要太大的前期投入就可以进入这个领域。为整个环保传播产业扩大提供便利。 　　二、产业化：环保传播在互联网时代下的发展 　　相对于传统产业来说，网络媒体开发信息资源还有一大优势，即可以凭借互联网的技术进步，以及和其他行业的服务功能的整合，不断推出增值产品和新产品。例如，手机短信就是为了满足客户市场对移动数据业务的需求，由网络运营商、服务提供商（电信公司）和终端生产商（手机生产厂家）共同推出的一项通信增值服务。这项服务从一开始便展现出巨大的商机和活力。资料显示，2001年中国移动手机短信的发送量是159亿条，到200