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电子商务中信息不对称及其信用风险博弈分析 　　摘要：电子商务是建立在计算机网络基础上的商务经济活动，它比传统商务活动更加依赖健全的信用体系。本文首先分析了电子商务发展中的信用不对称问题，并进而用博弈模型分析了电子商务中的信用风险，最后提出了详细的解决对策。 　　关键词：电子商务；信息不对称；博弈分析 　　中图分类号：F014.3 文献标识码:A 文章编号:1005-6432(2008)36-0058-03 　　 　　Analysis on Information Asymmetry in Electronic Commerce and Its Gambling for the Credit Risk 　　 　　Dong Zhi1 Li Ying2 　　(1.College of Electronic and Information Engineering, Hebei University; 2.School of Rural Development,Agricultural University of Hebei) 　　 　　Abstract: Electronic commerce is established in the foundation of computer network, it relies on the perfect creditsystem more deeply, compared to the traditional commercial activity. This article first analyzed the information asymmetryin electronic commerce, and then used the gambling model analyzed the credit risk in electronic commerce. Finally itproposed the detailed solution. 　　Key Words: electronic commerce; information asymmetry; gambling analysis 　　 　　一、电子商务中的信息不对称 　　 　　1.电子商务中信息不对称产生的原因 　　社会劳动分工和专业化是导致信息不对称的原因。劳动分工和专业化使不同领域、不同行业的专业人员与非专业人员之间出现信息差别。在劳动分工不明显、专业化程度不高的低级经济体系中,社会成员之间的信息差别不是十分明显,因而信息差别导致的在经济利益上的差距还没有被人们普遍重视和认识,随着社会分工的不断发展和专业化的不断提高,人们都开始认识到信息差别是社会生产与分配的不可忽视的要素,当信息不对称作为一种价值时,初级经济也就进入到了高级经济。尤其是新型经济――电子商务的发展成了部分人利用信息不对称牟取利益价值的主要原因。 　　 　　2.电子商务中信息不对称的表现 　　电子商务作为传统商务的一种新形式,没有摆脱传统交易的一般性特征。信息的不对称性不仅能导致传统交易市场的非对称性也能导致电子商务交易市场的非对称性。主要表现在市场中的参与人员所掌握的信息是不完全的。买卖双方对产品质量信息观察的不对称,买主之间对于同一产品质量和价格信息掌握程度的不对称,卖主之间对于市场需求信息观察的不对称,以及买主之间与卖主之间对市场需求(供给)、产品质量、价格和非价格竞争信号观察的概率组合的不对称,都是非对称市场存在的主要原因。 　　 　　3.电子商务中信息不对称的后果 　　电子商务不仅存在社会劳动分工、专业化程度等带来的信息不对称,还存在交易过程中的网络性和虚拟性带来的信息不对称。因此电子商务比一般的商务交易更容易产生信用问题。一些信用意识淡薄的人就更可能在非对称信息市场中利用信息优势从信息劣势方牟取利益,而使信息劣势方的利益受损。 　　 　　二、电子商务交易的“囚徒困境”模型的建立 　　　1.基本假设 　　为了便于分析，在不影响研究结论的前提下，我们先作如下假设： 　　　①假设一个电子商务交易中或博弈情景中只存在两个参与人A和B，而二者都是有限理性(或不完全理性)的经济人，即可能是理性的，也可能是非理性的；②参与人在选择战略时，把其他参与人的战略当做给定，不考虑其决策对其他决策的影响；③市场有关信息是完全的，即二者对相互的特征、战略空间和支付函数有准确的认识；④没有政府干预；⑤二者做出决策之前都不知道对方的行动，可以认为他们的行动是同时进行的，即二者之间的博弈是静态博弈。 　　 　　2.电子商务交易的博弈模型及其解释 　　基于上述假设可建立如表1所示的博弈模型，其中C代表合作，F代表不合作