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直销企业 重视你商标 　　直销企业商标维权案例 　　 　　雅芳起诉雅芳芳维权败诉 　　1991年，雅芳商标在商标局获准注册，“雅芳AVON”后来更被商标局认定为中国驰名商标。 　　2003年7月，王女士向商标局提出商标注册申请，将“雅芳芳YAFANGFANG”注册成为被褥床罩类商品的商标。2005年8月，雅芳芳商标获得初步审定。在法定期限内，雅芳公司向商标局提出异议申请。 　　雅芳公司认为，雅芳芳商标与雅芳商标在设计上近似，使用商品类似，且雅芳芳商标损害了雅芳公司名称的在先权。雅芳芳商标构成对雅芳商标的仿造或翻译，一旦被注册和使用，有可能在市场上导致产源混淆和经营混乱。 　　但商标局认为，王女士注册雅芳芳商标，指定该商标使用商品的范围是“床罩；被面”等。而“雅芳”商标核定使用商品为“肥皂；化妆品；鞋粉和皮革制品”等。双方商标使用商品在功能、用途和销售渠道等方面存在较大差异，不属于同一种或者类似商品，消费者不会对双方商标产生混淆或误认，雅芳公司的申请缺乏足够的事实依据。 　　商标局于2007年核准了“雅芳芳YAFANGFANG及图”商标注册。此后，雅芳公司向商标评审委员会提出复审申请，失败后又将商评委诉至法院。此案在2010年最终完成审判，结果仍然是雅芳公司败诉。 　　 　　白酒冒用天狮商标赔8万 　　 　　浙江余姚市一家保健品公司使用天狮集团的“天狮”商标作为其白酒的商标。天狮集团发现该情况后，以侵犯商标使用权为名，将该保健品公司告上法院。 　　原告诉称：原告于1994年注册了“天狮”商标，核定使用商品为“非医用营养液”。原告十余年来累计投入上亿资金，宣传该商标。2005年9月，原告发现被告公司未经许可，在自产白酒上使用“天狮”商标，致使消费者误以为是原告公司的“天狮”系列产品，严重损害了原告的合法利益。 　　被告公司辩称：该公司产品与原告产品无关联性，该公司生产的行为是善意使用行为，请求法院予以保护。 　　法院审理认为：被告公司在其生产、销售的白酒上使用与原告注册商标相同的文字作为其产品商标，且未经工商行政管理部门核准注册，其主观上有借助原告驰名商???的良好市场信誉开拓自己产品市场的目的，客观上极易造成相关公众对被告公司的“天狮”牌白酒的产品来源的误认，从而易使原告的驰名商标的公众评价和市场价值降低。我国商标法及相关司法解释规定，将他人注册的驰名商标在不相同或不相类似的商品上作为商标使用，误导公众的，亦构成商标侵权。因此，被告公司的抗辩理由，法院不予采信。 　　法院判决：被告公司立即停止在产品上使用与原告“天狮”文字注册商标相同或相近似的标识；被告公司赔偿原告公司经济损失人民币8万元。 　　 　　案例分析 　　 　　雅芳以败诉结束，而天狮获赔8万。一般的人会认为雅芳案例和天狮案例结果不同是由于“雅芳”与“雅芳芳”不同，白酒使用的商标和“天狮”商标完全相同，其实不然。 　　重庆索通律师事务所刘进然律师对此进行了分析： 　　雅芳案败诉的原因在于“雅芳”商标注册在化妆类别，而“雅芳芳”注册在被褥类别，根据商标法的规定，除非驰名商标，其商标权利只能在其核定的使用范围内具有专用权，比如：在成为驰名商标之前，“长城”润滑油和“长城”葡萄酒均可以具有其商标权。据有关资料显示，直到2007年10月份“雅-％=AVON”才被认定为中国驰名商标。但早在2003年7月，王女士就向商标局提出商标“雅芳芳YAFANGFANG”的注册申请。而我国相关法律规定，认定驰名商标必须在对方申请商标之前，才能享受跨类保护。所以，雅芳在这起案件中未能享受到驰名商权的权利。 　　天狮案中，首先，“天狮”白酒和“天狮”商标的“非医用营养液”属于近似液态商品，则可能构成混淆。尤其是在法院认定‘天狮’商标为驰名商标后，则可以获得跨类保护。因此双重原因都导致天狮胜诉。 　　 　　直销企业的商标意识 　　 　　直销商标的特殊性 　　有人说：即使“可口可乐”的企业毁了，凭他的商标，它就能重新站起来。针对直销这个行业的特殊性，直销企业更应该重视商标的作用。 　　直销企业的特点是，它是一种现代营销方式，厂家生产出产品后，由直销商建立一个庞大的营销网络去销售。直销主要依靠的是商品或服务口碑来取得生存和发展，而消费者识别和判断商品或服务的重要标志就是对商标的识别。因此，对于直销企业，商标的意义还在于宣传直销商的商业信誉，意义重大。 　　因为政府要求直销企业尽量采用自产产品，因此很多直销产品同时具有制造商标和销售商标。而如果直销企业对其辛苦创立的品牌缺乏有效和专业的保护的话，则可能导致品牌被淡化，严重时可能影响到企业的发展或生存。 　　 　　如何维护自己的商标 　　那么如何在现有情况下维护自己的注册商标呢?刘进然律师有