欧莱雅网络公关年度规划2008年11月.pptVIP

博客圈建立 圈子名称：你值得拥有 备用名称：雅致女人从欧莱雅开始 圈子传播目的：通过把欧莱雅品牌植入到博客圈中，网友在交流美容经验的同时，参与品牌活动，为品牌整体形象的网络推广建立扎实的根据地，并牢固的受众人群。 博客圈建立三要素 欧莱雅博客传播三要素 博主身份 关注方向 博客位置 意见领袖/草根 忠实FANS 职业白领和其他购买者 与家园网关联的文章 欧莱雅的品牌信息活动 欧莱雅产品的体验感受 博主们分享美丽心得 专业类或门户类的博客圈 sina、sohu、博客网、 tom等等 家园网 博客 博客圈流程图 建立欧莱雅博客圈 发布主题 博客圈邀请 圈子管理 组织活动 留言 评论邀约 发小纸条 邀请美容类、娱乐类、白领类，校园类等人群加入博客圈。 论坛扩散 周边人群 小圈子 吸引人群 美丽女人自己的网络部落 主题策划 主题： 像欧莱雅学习如何成功铺道 通过对欧莱雅学习之外更多的是介绍为何欧莱雅会有如此之成功 吸引受众的关注，并了解欧莱雅的营销系统 欧莱雅你有多少张脸 以欧莱雅品牌理念多元化为主导 激发网民对于欧莱雅品牌理念多元化的深刻理解 主题策划 主题： 透视欧莱雅：知名品牌背后的故事 通过讲述欧莱雅品牌背后的一些不为认知的品牌故事 增加网民对于欧莱雅品牌的认知和理解 【求助】走近欧莱雅的原料生产基地 通过原材料展示出欧莱雅高品质的声音 以此来激起人们对于