论动态对等在中英商标翻译中应用.docVIP

论动态对等在中英商标翻译中应用 　　摘 要：在当今的经济全球化时代中，商标即品牌名称的翻译显得越来越重要了。同时，商标翻译也成为应用翻译领域中值得深入研究的热点分支。简要介绍了商标名称的翻译，并基于奈达的“动态对等”原则为商标名称汉英翻译提供了四种相关的研究方法.? 　　关键词：商标名称翻译；动态对等；基本概念； 方法? 　　中图分类号：G40文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）06-0242-03?? 　　 　　0 前言? 　　 　　随着经济全球化的进一步加深，国际品牌在商业界越来越重要。中国已成为世界上一个很重要的产品市场。世界各地的品牌都落户到了中国，如可口可乐，耐克，柯达等。与此同时，中国的很多产品也已成为国内外的知名品牌，如海尔，联想，方正等。? 　　然而中国的品牌翻译还存在很多问题，阻碍了中国品牌的国际化。因此，研究品牌的汉英翻译是很必要且??价值的，是今后中国品牌发展的基础。本文将根据奈达动态对等原则谈一些英译中国品牌中的方法.? 　　 　　1 理论基础? 　　 　　1.1 奈达的动态对等原则? 　　奈达在《翻译理论与实践》中对“翻译”进行了新的定义：“翻译即将源语言最接近的自然对等信息体现在目标语言中，其信息包括意义及风格。” 同时他还指出，“翻译的可接受性不是仅仅在于词句是否明了，句法是否正确，而是在于接收信息者对所传递信息是否可以完全接受。” 然后他有对动态对等作了进一步的定义，即“动态对等是被定义为能使信息接收者通过译文实际可以接收到与阅读原文相同信息。” 使原文和译文一对一的对应是不必要的，重要的是动态对等关系，也就是说译文和其接受者之间的关系需与原文及其读者之间的关系相同”? 　　皮特#8226;纽马克认为，语言的首要目的是交际.他将交际翻译定义为“试图产生使译文读者和原文读者相同的接收效果”。纽马克的交际翻译理论与奈达的动态对等原则非常相似。? 　　1.2 品牌译名汉译英的研究? 　　从二十世纪九十年代起，许多中国学者开始对品牌翻译汉译英的研究并且发表了自己的观点。? 　　贺川生的《商标英语》用了一种既系统又科学的方法概括了商标的有关理论、构成、动机、特点和商标语言的优美性及其他们对现代英语和“企业形象识别系统”(CIS)产生的影响。他还特别指出中国品牌名称国际化的重要性以及一些影响翻译实践因素的重要性。? 　　朱凡回顾了中国从1994到2001年间品牌名称翻译研究成果，并对此做了一些对比及归拢，指出了不足，并且就这一领域当前及将来的研究提供了一些想法。? 　　刘法公则指出：像当今的一些翻译原则如“忠实性原则”，“一致性原则”等根本不能保证高质量的品牌名称翻译。品牌名称的汉英翻译要求译员不但要精通汉语，英语及其文化背景和相关其他知识，而且还要有能力将其创造性和丰富的想象力通过语言展示出来。 通过对在品牌名称汉英翻译中措辞技巧，文化元素和对汉语词句转换的列举分析，他就一些相关的问题提出了一些解决方案。? 　　一些学者从奈达动态对等原则为出发点提供了一些翻译方法和技巧方面的建议。肖辉、陶玉康, 程奉和刘汝荣把这个基于作用对等或者说动态对等的原则作为品牌名称翻译的指导理论。同时，他们还寻求各种各样的翻译技巧以便更好地解决原文和译文在市场上作用对等的问题。? 　　 　　2 品牌名称汉英翻译的方法? 　　 　　2.1 品牌名称的一些基本概念? 　　美国经济学家理查德#8226;海斯认为：“一个品牌，或者说是商标，是一个名称，术语，一种标识，符号，一种设计或是说以上这些的混合体，告诉大家制造商或者卖家，并说明所出售商品的特色。? 　　作为一种品牌的标志，商标被赋予了区别于一般语言的特点：专有性，暗示性，隐含转换性及联想性。? 　　（1）专有性。? 　　只要是被注册过的商标，其使用权只归商标持有方所有。? 　　（2）暗示性。? 　　暗示性是品牌名称本身可以反映出商品所具有的功效，质量以及特点。Accutron作为手表的品牌名称就非常具有暗示性，因为Accu-这部分由英文的accuracy这个单词而来表示手表的准时。? 　　（3）隐含转换性。? 　　不论是本来存在的或是后来制造的词汇，一旦它被挑选作为品牌名称，就变成了专有名词。于是逐渐的当人们用到这些词的时候，他们首先想到的不是这些词汇原来的意义，而是这些名称所代表的商品。比如说“苹果”Apple代表的是“苹果机“Apple computer（一种电脑）。这就叫做隐含转换性。? 　　（4）联想性。? 　　 大多数的品牌名称都有被大众所公认的联想意义，包括其内在固有的或是历史文化的联想意。Lux(香皂)在拉丁文中是阳光的意思，同时又可使人想到lucks（幸运）和 luxury（奢