新快报2010“感恩购房节”挑战全新的媒体购房模式.pptVIP

* 新快报2010“感恩购房节” 每户5万元回馈现场购房者 新春第一轮销售盛宴 挑战全新的媒体购房模式 广东新快报媒体广告有限公司 2010.03 * 1 策划前言 2 活动模式 3 活动执行 4 市场背景 5 主办优势 6 传播价值 7 合作方案 * “房”——已成为是从中央到地方政府关注的经济、民生问题，亦是坊间热议的焦点。“房价”挑动着投资者、老百姓敏感的神经。 适逢新快报创刊12周年，我们提出以“2010感恩购房节”计划，以新快报为载体，向全社会征集有住宅购买需求的读者，以多种形式举办现场活动，抽取幸运读者，给予现场下定者每户五万元现金巨奖的购房补贴，以帮助读者置业的方式回馈广大读者的厚爱。 策划前言 1 * 新快报“购房节”， 100万元现金奖回馈 幸运买家 买家 开发商： 参与活动 2010年03月10日——2010年03月30日， 新快报创刊12周年社庆， 面向全社会征集幸运读者，参与现场特定单位认购者，现场抽取20位， 当场赠送5万元购房奖金。 现场发售户型单位联合发展商共同推出！ 开创崭新的媒体购房模式。 活动模式 2 * 活动执行—— 3 12周年社庆活动之一 ●新快报迎来12周年社庆 ●新快报有读者俱乐部组织 ●新快报要扩大影响力 ●新快报100万元让利回馈 感恩购房节 * 活动执行—— 3 5万元奖金,吸引力强 针对购房需求人群,目标精确 现场抽取,现场交付,帮助下定 奖金额度高,史无前例 发展商/新快报/消费者三方共赢 特点 * 活动执行—— 3 电台投放 开发商楼盘宣传 新快报 广告 报纸广告 新快网报名 发行公司 派发宣传 门户网站投放 手机短信平台 读者俱乐部 多形式造势,号召力空前 * 新闻采编 名编名记参与采写，浓墨重彩 盛大广告宣传，引爆全城购房热情。 现场活动设计和执行，组织专业 拉网式派发新快报、特制地图，精准直达的有力保证 广告 公关策划 发行 活动执行—— 3 * 活动执行—— 3 3.8-3.26 连续18天 累计刊登征集信息80个版 3.15-3.28 派发100万份 新快报特制广州楼盘地图(详见下页) 3.28 于正佳广场正门广场（暂定）启动活动 千人现场购房，惊喜连波赠送 3.30 活动后续报道 执行时间表 地图版面设计：正面以广州地图为蓝本，标示20个参与发售单位地理位置。 背面可投放广告，价格另议。 地图规格：约70cm*24cm，全彩印刷。 广告版面规格：按新快报广告版面设置。 广告截稿时间：3月11日 发行数量：100万份 发行时间：3月15日至3月28日 发行方式：发行期间，分批随报赠送 部分现场活动派发。 特制地图 活动执行—— 3 * 活动执行——报名选票 3 姓名: 性别: 手机号: 身份证号码: 现居住地址: 心水楼盘: 祈福辉煌台 富力泉天下 祈福生活无限 尚东尚筑优盘 公园28 布查特国际公寓 汇景新城龙熹山 光大榕岸 春天里 海伦春天 誉山国际 恒大山水城 *报名说明: 报名表通过报纸、网站 、手机三种渠道发出。有效报名人数预计达800人以上。 为避免读者个人信息泄露,身份证号一项到场后方进行登记； 学历: 收入: 职业: 其他心水楼盘: * 活动执行—现场活动、抽奖颁奖说明 3 现场周边场地为合作开发商预留展位（约3*2），须进行宣传品布置，营造气氛。设现场登记人员，抽取的奖项现金直接交给开发商下定。 参与者现场登记身份证并领号后，可参加抽奖。新快报抽出20名幸运儿各回馈5万元奖金，现场为获奖者进行楼盘下定，15日内获奖者可前往该楼盘选购单位，如认购，款项直接从总额中扣除。设现场公证。 新快报现场记录感人场面，持续报道回顾。 1 2 3 * 市场背景 ◆ 2010春节楼市被业界称为“史上成交最惨淡”的春节黄金周，假期七天一手楼网签成交仅35套，给节后楼市带来很大的影响。 4 * ◆节前央行再度上调人民币存款准备金率，多家银行把首套房贷利率折扣从7折调至8.5折，银行明显收紧银根的动作导致市场的观望情绪，买家热情消退，入市谨慎。均价虽略微上扬，但成交转冷。 市场背景 4 * 有效营销活动可以在平淡的市况下，对市场有一定的刺激与拉动。 新快报媒体主办的“购房节”活动，是以社庆回馈为主题的现场购房活动。 * 主办优势 高度决定公信力