4报业经济与报业经营：版面监测研究.pptVIP

媒体与产品研究 2006年2月 目 录第一部分：版面监测及研究的意义第二部分：版面监测的指标体系第三部分：版面监测及研究的方法第四部分：版面监测在考评中的应用 一、 版面监测及研究的意义 二 版面监测的指标体系 基本指标 1、阅读率 三 版面监测及研究的方法 （二）研究流程 版面监测研究一般分四个阶段进行 （三）为什么采用这样的研究流程 CNRS数据分析是整个研究的起点。一方面它可以帮助报社了解读者状况和阅读习惯、内容偏好等；另一方面，可以为本次调查界定调查对象； 版面监测调查对象界定是版面监测的核心环节，它关系到所选的被访者是否具有代表性。在CNRS数据分析基础上，可以充分保证这一要求的实现；同时，还要考虑本报未来的读者发展策略。 版面权重的确定涉及到版面综合竞争力的排名，需要经过双方沟通并达成一致才能实施。否则，会导致版面综合竞争力的研究失去公正性。 在版面权重商定的同时，执行督导预约被访者。在确定问卷后，开始实施。 任何一次版面调整不但要考虑到读者的需求，还要充分分析本报的编辑、记者资源和版面资源。科学的报社编辑资源和版面资源分析才能保证版面调整很好的实施。 （四）研究方法 调查内容：版面监测 调查区域：与报社商定在城市的调查区域 调查期间：每月一次，每次一周 调查方法：入户面访＋留置问卷 抽样方法：配额+随机抽样（配额包括：样本人口特征。如调查竞争报纸需对各报样本数量配额） 样本量：建议样本量为200个左右。在95%的置信度下，最大抽样误差为6.93%。连续调查时，每月更换20%左右样本。 调查对象：报纸的忠实读者 每周七期阅读4期以上（含4期） 符合常规甄别条件 执行期：7个自然日 日记卡＋ 面访 1、为什么采用日记卡的方法? 2、为什么要进行面访? 3、样本定义 科学的调查样本的确定有待于两个条件的满足： CNRS（全国读者调查）对本报读者进行深入分析 与贵社商定本报发展要争取的战略读者 四、版面监测在考评中的应用 部分研究结果示例 各版周阅读率（1/2） 周阅读率前10位的版面有社会新闻头版、国内新闻、经济新闻、国际新闻、警法新闻、副刊、华夏视点、天天服务、要闻。这些版面的周阅读率均超过了80％，即有超过80％的被访者在一周中的看过这些版面。 各版周阅读率（2/2） 后10位的版面有休闲、学前成长、小学生、中学生、时尚、动漫、理财今刊、漫画卡通、互动空间、走进华夏等，它们的周阅读率在30％以下。 各版平均每期阅读率（1/2） 平均每期阅读率前10位的版面有：警界时空、华夏视点、社会新闻、健康氧吧、社会观察、警法新闻、头版、国内新闻、国际新闻、平常人生。这些版面的平均每期阅读率在63.5-76.7之间。 各版平均每期阅读率（2/2） 后10位的版面有小学生、中学生、时尚、津沽大地、动漫、理财今刊、漫画卡通、金融证券、互动空间、走进华夏。这些版面的平均每期阅读率在27.5％以下。 各版周精读率（1/2） 周精读率在前10位的版面有：国内新闻、警法新闻、社会新闻、国际新闻、头版、副刊、经济新闻、华夏视点、体育新闻、要闻。这些版面的周精读率在69-85之间。 各版周精读率（2/2） 精读率后10位的版面有：中学生、旅游、小学生、学前成长、时尚、动漫、理财今刊、互动空间、走进华夏、漫画卡通。这些版面的精读率在19％以下。 各版平均每期精读率（1/2） 平均每期精读率在前10位的版面有：警界时空、健康氧吧、平常人生、警法新闻、华夏视点、社会观察、健康、旧闻钩沉、社会新闻、副刊。这些版面的平均精读率在47-62之间。 各版平均每期精读率（2/2） 后10位的版面有学前成长、地产今刊、津沽大地、时尚、动漫、金融证券、理财今刊、互动空间、走进华夏、漫画卡通。这些版面的平均精读率都低于17％。 各版满意度（1/2） 满意度排在前10位的版面有：平常人生、情感、爱河 、健康氧吧 、健康 、头版 、副刊 、旧闻钩沉 、科技先锋 、互动空间。在10分制中，这些版面的满意度都在7.8分以上。最高的是平常人生，满意度达到8.3分。 各版满意度（2/2） 满意度最低的10个版面有：文化新闻、津沽大地 、天天服务 、金融证券 、健身 、动漫、产经新闻 、旅游 、地产今刊 、时尚 、休闲。这些版面的满意度介于6.9-7.3分之间。其中，休闲版的满意度最低，仅有6.9分。 版面综合竞争力排名一 版面综合竞争力排名二 版面SWOT分析 本周读者最喜欢的10篇文章 国际新闻版阅读率、精读率与满意度 国际新闻版中，周四的阅读率和精读率最高，周六的阅读率和精读率均最低；满意度则是周一最低，周六最高。 国际新闻版阅读本版的原因 读者阅