5.4最新市场营销基础对口张润琴教案课件讲义PPT.pptVIP

　　　 第五章 市场细分与目标市场 一、市场细分概述 二、市场细分及有效市场细分的条件 三、目标市场战略 四、市场定位 四、市场定位 （一）市场定位的含义 （二）市场定位策略 （三）市场定位的步骤 （一）市场定位的含义 根据所选定目标市场上的竞争者现有产品所处的位置 和企业自身的条件，从各方面为企业和产品创造一定的特 色，塑造并树立一定的市场形象，以求在目标顾客心目中 形成一种特殊的偏爱。 每一种成功的产品，都有其鲜明的特色； 每一个成功的企业，都有其独特的定位。 （二）市场定位策略 1.避强定位 2.迎头定位 3.重新定位 4.寻找市场定位 （三）市场定位的步骤 调查研究影响定位的因素 选择竞争优势和定位策略 确定定位方案 准确的传播企业的定位观念