上海发展文化产业几点思考.docVIP

上海发展文化产业几点思考 　　[摘 要]文化产业发展代表一座城市文明素质、品位和发展水平，反映一座城市的国际竞争力。上海作为国际化大都市，发展文化值得深入研究，在实践中应关注以下问题：注重公益文化，更要重视文化产业化；注重项目建设，更应重视内涵提升；注重行政规划，更应重视百花齐放；注重积极创意，更应重视品牌带动；注重引进借鉴，更应重视自我创新。 　　[关键词] 文化产业；文化内涵；思考 　　[中图分类号] G124 [文献标识码] A [文章编号] 1009-928X（2012）04-0055-03 　　 　　 文化产业发展代表一座城市文明素质、品位和发展水平，反映一座城市的国际竞争力。不久前，上海提出了到2020年文化产业发展的目标任务和要求，这是上海发展史上的一件大事。上海文化产业如何在现有基础上得到进一步发展，值得继续深入研究。 　　一、注重公益文化，更要重视文化产业化 　　文化产业不同于文化事业。二者本质都是为了繁荣社会文化，满足人民群众不断增长着的对文化产品的需要，但具体实现途径和运行过程不一样。传统的文化事业强调文化公益服务和政府主导，文化产业虽然也具有较多层面的公益性，然而更多地则特指文化项目与市场经营的有机连接。因此其公益性的实现方式需要由传统向现代转型，不断创新。 　　公益性并不代表可以永久依赖政府和社会无偿支持。任何产业的壮大和生命力，只有建立在自身强劲的经济力支撑基础上才能持久。赋予文化发展的内在经济动力，赋予经济发展新空间，培育国民经济新支柱，实现精神和物质同步产出、经济与文化共同发展，这是中央提出极大繁荣文化产业的真正本意。 　　发展“文化产业”的关键，在于赋予了文化“产业”的属性。发展文化产业的本质，即是像生产普通日用商品一样，按照一定规则、标准和要求，生产文化价值和使用价值，并通过交换，满足社会某些特殊需要。 　　任何“产业”经营活动都必须以追求利润最大化为目标，这是市场经济的客观要求，也是社会发展的经济动力。发展文化产业必须尊重这一规则，文化产业公益性只有严格寓于对这一规则的尊重中，才会有真正持久的有效性。人??的扭曲商品经济普遍规则，不会有文化产业的真正活力，更不会有持久强大的市场竞争力和赢利能力。因此，对文化产业相关部门、行业和单位也必须要有相应的经济绩效考核要求。保障公益文化发展的关键，不在于文化产业本身，而在于文化产业赢利的科学使用。在推动文化产业发展中，上海应相应制定“以文养文”相关政策，以保障文化产业的税收和赢利最大限度地用于公共文化服务事业。 　　在美国和西欧一些国家，文化消费占家庭消费的30％左右，文化产业经济增长潜力巨大，专项税源雄厚，文化产业真正发展起来了，公共文化事业发展何愁无保障。市场经济本身只是一种社会经济运行方式，本身对文化公益属性无害，真正可怕的是管理滞后、无序和人为扭曲市场经济规则。 　　任何产业都需要政府扶持，但政府扶持必须符合国际惯例，自觉遵循WTO绿箱政策，主要以增强产业创新能力和竞争力为目标，而不应以直接影响价格和左右市场为目标。完善的市场运行体系是文化产业健康发展的必要条件。如何让其产业真正“化”起来，需要那些路径和条件，这是当前上海应当继续认真研究的问题。 　　二、注重项目建设，更应重视内涵提升 　　前不久上海提出，上海将进一步推动文化市场开放，支持和壮大国有或国有控股文化企业，引入战略投资者，推进国有文化企业股份制改造；支持文化创意企业上市融资，开展跨地区、跨行业、跨所有制并购重组，培育产值百亿元级的龙头文化企业、产值超过20亿元的骨干文化企业；重点扶持一批创新能力强、拥有核心技术和自主知识产权的文化科技企业、中小文化创意企业。这些重大文化产业项目的实施让人振奋。但在实践中，必须注重其“文化”样式和内涵创新。文化产业经营的“文化”，具有特定的社会性质和民族意识内涵，如果离开特定城市精神塑造和精神文明内涵强有力的贯彻，相对单纯地追求种类丰富、气势宏大、技术先进、效益一流，表面上看，文化产业似乎繁荣了，但城市文明素质并没有真正提高。正如楼高并不代表城市文明素质高一样，缺乏文化的个性化、缺乏健康向上的城市精神，不会产生强大城市影响力。繁荣文化产业必须首先为社会主义精神文明建设服务。 　　文化内涵提升并不是越专业越好、哲理越深奥越好，文化需要体现科技力量，但也并不要求处处高精尖。社会需要具有多层次性，人们的文化层次需求决定消耗文化产品的种类与数量。一个民工和一个城市白领，对文化产品的满足感也是截然不同的。文化产业也必须为最广大的普通工人、农民服务，这里也有文化产业最广阔的市场。 　　上海文化产业发展也不能总盯住新闻出版、广播影视、文学艺术服务、休闲娱乐、网络文化服务等现代城市传统文化核心产业，也应开拓最普通市民的需求市场，当