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浅谈媒体注意力竞争 　　【摘 要】随着信息社会的不断发展，信息的泛滥使得注意力成为了稀缺资源。在这种注意力稀缺的媒介环境下，媒介之间必然会展开争夺受众注意力的激烈竞争。本文针对注意力经济时代的特性，对媒介生态及媒体间注意力竞争的态势进行了探讨，并总结了其竞争中运用的主要方式，使人们能够更深入地了解注意力经济对传媒经济的影响。 　　【关键词】注意力 注意力经济 媒介生态 　　 　　在信息社会的各类资源中，信息成为了当仁不让的主角，谁掌握了信息谁就拥有了先机。然而在信息不断膨胀后，随即而来的便是信息爆炸问题。信息的过分增长和参差不齐，使得个人需要的实用信息变得越来越难找，特定信息获得目标受众的注意力也是越来越低效。 　　大众媒介作为信息的主要载体，谁把握了观众的注意力流向，获得了受众的注意力，谁便有了广告。在目前国内新技术不断涌现，媒介融合越来越紧密的环境下，大众媒介也正面临着注意力稀缺的考验。 　　媒介所能掌握的注意力为什么越来越少？对于这个问题首先从媒介所处的环境来分析，也就是媒介生态。所谓媒介生态是指大众传播机构生存和发展的环境，它主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境所构成。在本文中主要阐述的是现今国内媒体的竞争环境，归纳来说主要由以下三个维度所构成： 　　维度一：注意力经济时代的社会大背景 　　1997年高德?哈伯在美国著名的《Hot wired》上发表了《注意力购买者》一文，引起了业界学者的广泛关注。在这篇文章中他指出，“在互联网时代中信息非但不是稀缺资源，反而是过剩资源。只有人们的注意力才是稀缺的资源。而目前以网络为基础而崛起的‘新经济’的本质正是‘注意力经济’，在这种经济形态中，最重要的资源是注意力。”① 　　什么是注意力经济？根据《连线》杂志“新经济百科全书”的解释，可将其界定为：以注意力资源的生产、加工、分配、交换和消费为基础所形成的经济关系以及商业模式。可以说，注意力经济应该是后工业化时期过渡到高度信息化社会发展过程中的必然产物。随着物质生活水平的不断提高，人们对于物质的追??并不像从前那么狂热，在物质条件的满足不再成为追逐的焦点时，精神生活的追求成为了必然。精神需求的表现形式便是注意力的关注行为，这种关注既包括对自身的注意力，也包括对社会与他人的注意力。② 　　注意力经济时代的到来决定了媒体从“卖方市场”到“买方市场”的转变，关注受众消费市场，制作吸引受众的传播内容，抓住受众的注意力，成了媒体立足和生存的必要手段。 　　维度二：各类媒体间的竞争 　　对于报纸来说，发行量代表着受众的关注度，也就是注意力。发行量大，读者多，广告投标价格也就高。对于电台、电视台还有网站也同样如此。所以无论是纸质媒体还是电子媒体，注意力（发行量、收视率、点击率）是媒介获得资金支持的重要依据。由此，提高自身的关注度，获取观众的注意力，以求得广告商的青睐成了各大媒介最重要的生存准则。受众成了注意力资源争夺的核心内容。在这种以提高关注度，获取注意力为目标的环境下，各大媒介便使出浑身解数，噱头十足以博人眼球。在竞争激烈的环境中，人们的注意力正在不断遭受市场细分，没有一个媒体能做到独占注意力。 　　随着新媒体的出现，媒介未来的发展越来越难以预言。现在，报纸更倾向于深度报道来迎合知识分子的需求，很多报纸有了网络版，使得不买报纸的人可以在网上阅览；电视借用先进技术不断拓宽频道，丰富娱乐节目的推送也让观众欲罢不能，并且实力强大的电视台同时拥有网络电视台，以网络直播的方式来分得一部分网民的注意力；计算机网络也以快速的传播方式，便捷的互动功能，无限的网络资源占据了受众大部分的注意力；而手机作为又一新媒体的出现，以随身携带，随时通信的特点成为了人们生活必备的媒体，特别是智能手机、3G手机的出现更是有替代电脑的趋势。各类媒介在发挥自身所长的基础上，利用新技术将自己的触角伸向各个媒介领域，不惜以各种方式来抢夺受众的注意力。 　　维度三：同类身媒介间的竞争 　　在媒介注意力竞争中最激烈，最明显莫过于全国各大卫视之间的收视竞争了。从刚开始的自制电视剧到各大选秀活动，从情感类访谈到现在如火如荼的相亲栏目，卫视之间的收视率“大战”从来都没间断过。很多栏目通过帅哥美女、离奇故事、雷人雷语、绯闻炒作等方式来吸引大众的眼球，以此形成公众批判或追捧的话题，达到吸引观众注意力的目的。 　　从2012年的跨年晚会来看，争夺观众的注意力现象在每一个重大节日里对于各大卫视来说都是异常明显的。据粗略统计，全国90%以上的卫视都做了“跨年演唱会”这一同类节目，明星阵容及节目创意成为了各家媒体争夺观众的“法宝”。央视请来了美国著名摇滚歌手迈克尔?波顿，世界流行歌王贝蒂?希金斯；湖南卫视邀请了王菲等天后级人物；浙江卫视借名牌节目《中国梦想秀》推出了