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中国人色彩审美和设计沟通 　　我今天讲的题目是中国人的色彩审美和设计沟通。 　　介绍两个真实的案例。在此之前稍微介绍一下我们的学校和研究所。上海交通大学是中国两个最老的两个大学之一。我们的设计系是在1986年成立。设计趋势研究所今年刚刚成立，但这方面工作已经有了很多年。做的工作主要分三方面：一，有关于中国人的生活形态和审美特征。二，流行色。三，汽车的设计趋势。 　　大量的研究建立在跟企业合作的基础上。首先我们讲第一个项目，这个项目由马自达赞助了两年的时间来做了一个数据库，研究1949年至今中国人审美的变迁。这个项目是这样来的，当马自达设计师找到我的时候说：来到中国之前我满脑子有关于中国的印象都是非常传统的，但一到中国、北京、上海发现还挺摩登。当他们参加一个中国人婚礼时候，完全就晕掉了，因为大家一会儿穿婚纱，一会儿穿旗袍，他搞不懂这样的审美认知结构在中国人脑子里到底怎么样。所以在他们的赞助下花了两年时间去做有关于中国人审美变迁的研究。研究1949年至今的变化。 　　我们的研究最主要的素材基于人民画报。大家知道在文化大革命期间一共有4个期刊没有停刊，人民画报是其中一个期刊。它保证了视觉要素。大家知道在某些时代人民画报作为党刊有很强的政治性，但把人民画报从后往前看还是非常有意思，人民画报最后几页永远是人民的生活、艺术家、最新的娱乐形式等等，所以这些因素相对来说比较真实。我跟我的学生在上海图书馆大概花了十天时间拍了1万多张类似于中国人审美照片回来。同时结合艺术、电影、建筑、娱乐形式等等的信息。大概做了7、8块这样的看板。下面是不同的年代不同的审美现象。上面的黄纸条就是当年所发生的历史故事。 　　把时间分为四段。大家都知道文化大革命，文化大革命之前是社会主义建设阶段。之后是改革开放的初期。再就是改革开放的深入期。中间的分界线是邓小平的南巡讲话。他做了十几年的实验以后发现这是对的，所以就全面推广了。我们把时间分为这样的四段。 　　我们再把阶层分开。我跟我的团队非常擅长中国消费者的细分。我在这方面有一些论文。??果大家感兴趣的话有机会可以专门教大家中国消费者的结构。今天没有时间讲这个。今天重点讲改革开放初期到深入期中国社会分化以后不同群体的审美差异。在中国的社会学界有这样一句话，叫：群体间差异极大，群体内差异极小。因为中国没有一个统治性的宗教，同时类似于有关于共产主义这样主流的价值观现在也碰到了危机，这样使得人与人之间的价值观差异极大。但我们毕竟是亚洲人，所以非常在意群体归属感。在中国做研究的话下意识细分第一重要。这样的话我们把消费者分成不同的群体，然后研究色彩、材质、形态和比例这样四个问题。发现不同群体的审美特征不一样，但为了客户利益我把些信息隐掉了。 　　我们来介绍在过去30年时间里中国人审美变化。主要分改革开放初期和改革开放的深入期。首先谈一下劳工阶层。劳工阶层实际上说白了就是工人、农民和中下层服务行业的从业人员。我们生活对待金钱的态度，我们通常说增收节支，对他们来说增收特别难，所以他们节支，非常非常地节约。看一下他们的审美怎么样。 　　改革开放初期他们非常地贫穷，所以身上的颜色和生活环境中的颜色都非常地淡，非常地素。那个时期我们非常喜欢增亮的东西，什么东西都非常亮。因为改革开放初期我们中国普遍地进入到了工业化。至今为止中国仍然在工业化的过程当中。所以中国人中下阶层非常喜欢非常大面积、光亮的审美。还有一个特殊的现象叫：粗绒。就是非常粗的绒线，这样的审美特征发现在很多很多现象当中都出现，因为粗绒非常便宜，而且大家织粗绒，手织起来非常快，所以比较贫穷的妈妈会用粗绒来为自己的小孩织衣服。这是粗绒编衣服的场景，小孩子还会帮忙。粗绒是中下阶层生活的视觉体验。 　　简单的几何型。这个时代里因为中国刚刚进入到普遍的工业化过程当中。所以我们的制造能力不是很强，生产的产品不是正方，就是正圆，他的造型非常地简单。新中产阶级。新中产阶级实际上类似于依赖于教育和能力来获得收入。在增收节支方面我们的能力很强，不断地努力、接受教育，所以有能力来获得收入。同时相对于劳工阶层，我们不够节约。在改革开放初期他们的生活当中出现什么样的审美现象。我们称之为三原色。 　　文化大革命之后整个情绪非常快乐，而且进入到工业化时代，我们有机会去体会更多非常好的工业产品。而我们的设计能力刚刚从工艺美术当中往外脱胎，还没有形成工业设计，这时候的设计非常幼稚，发现颜色非常地简单。但是在光感方面发现他们跟中小阶层明显不一样，他们喜欢的是闪亮的东西，而不是普遍大面积非常亮的东西。这是不一样的。这时候出现一个词：挺刮，希望衣服非常地挺。看到中年妇女衣服的质感，还有家庭里出现简单、大量的直线。传统中产阶级。这依赖于传统的工商业，也就是说他开一个小店，慢慢地越开越大，然后逐渐