娱乐不但没罪,而是相当积极事情.docVIP

娱乐不但没罪,而是相当积极事情 　　湖南卫视的成功之道 　　“湖南卫视不参与抢而是自己做了一块蛋糕” 　　南都娱乐：对于长沙这座城市，你有着怎样的印象？ 　　张颐武：我去过很多次，长沙是一个充满活力的城市，长沙人的性格很热切，热情，大概与湿热的气候有关。另外，它是一座注重休闲、注重娱乐的城市，长沙人对生活特别重视，但这种重视并不像其他城市，比如上海那种很精细的、注重家庭生活的考究细腻的，长沙不是这种，而是非常注重生活当中的娱乐。整个城市晚上很热闹。大家去聚会去吃喝玩乐，气氛很热烈，虽然长沙整个消费水准并不非常高，但消费意愿很强，娱乐相当平民化。 　　南都娱乐：长沙之所以能够用娱乐贴标签，主要因为湖南卫视，地处内陆，你觉得它为什么能成功？ 　　张颐武：这一方面是长沙这座城市本身具备的娱乐精神，另一方面是它的电视台，从领导以下??很有冲劲，跟其他电视台层级非常清晰、非常秩序化的特点相比，湖南卫视这些人充满活力，敢闯。你可以看到他们的中层都非常年轻。湖南人就是性格混不吝、胆子大。再有，它这些年来有非常成功的定位，就是它成功地把电视观众往下移了，移到了25岁以下的年轻人。21世纪以来，这个战略就非常明确清晰。它不是从别人那里抢一块收视，它是―我们以前说收视是一块蛋糕，你切一块我切一块，它不这样，它另外做一块蛋糕，这些年轻人原来不是电视观众，电视观众大多数是年纪较大的观众，有人说收视看大妈，就是这个意思，但现在湖南卫视把年轻人吸引了，这是它在全国最有影响力的策略。从“超女”到近来的电视剧，《宫》、《回家的诱惑》，可以看到这个方向就非常清晰。找到年轻人作为主要的观众群，是它最成功的地方。 　　南都娱乐：那在你看来湖南卫视的电视话语体系有什么特点？ 　　张颐武：当然，它和全国的电视语言都有所不同，但它成为省级电视台的一个标杆。中国的省级卫视是一个极端的红海，竞争非常激烈，同质性非常强，大家都是同质的，没法形成区隔，湖南卫视十多年来成功地实现了区隔，就是它成功抓住年轻观众所喜欢的电视语言，抓住他们的价值观、他们的生活方式、他们的趣味。因为湖南卫视的编导团队也都非常年轻，而其他电视台大多相对很稳重。 　　南都娱乐：说到价值观，其实也一直有人批判它过强的娱乐性。 　　张颐武：娱乐至死，这在学界也是有争论的，在西方文化研究里，这也不是最主流的一种说法。我觉得娱乐并不是有罪的，是相当积极的事情，现在大家生活压力很大，娱乐能让人轻松一下，提升幸福感。对年轻人来说，他的自我认同感和幸福感，很大部分是依赖娱乐生活给予他的自我定位，给他一个角色感，这其实是非常重要的，娱乐往往创造人生命的另一个部分，通过追星，通过他人的投射，也获得了自己的认同，这当然不能过度。也一定不能是过于低俗，没有底线地娱乐。 　　而且，实际上，湖南卫视的价值观相对来说还是稳妥的、积极向上的，并没有偏离我们社会普遍的价值体系，只是表现形式活灵活现，让低龄观众，让高中生、大学生都能感受到这份自我认同。 　　南都娱乐：作为媒体，是否应该承担更多社会教化的功能？ 　　张颐武：湖南卫视也有一部分寓教于乐，比如《天天向上》，也说道理，但它从来是会找到一个角度，让你容易接受。比如汪涵，我接触过他，他有很好的国学??养，但他一定要通过趣味化的方式来折射这些东西，而不是把自己表现成一个专家。他有很深沉的一面，他对国学，对传统文化的知识很多，但他在台上的表现和日常生活不是同步的。再者你很难在电视上探讨太复杂的的东西，这也不应该要求电视来承担。即使是做新闻的媒体，做这些事情的时候也是比较浅表的。只要有积极正面的社会影响就可以了。全世界的电视都有这个问题。当然也应该有更高的追求，这是重要的，也需要作出努力。 　　 　　长沙人的性格 　　“长沙娱乐的节奏很强烈” 　　南都娱乐：你觉得湖南卫视的成功经验能否在其他内陆城市复制？ 　　张颐武：这个很难。因为湖南人的性格特殊性很强，他们敢于试验不怕失败。湖南这十几年并不是一帆风顺地尝试，也有失败也有挫折，但湖南人就有曾国藩那种很坚韧的、不怕折腾的性格。湖南卫视与市场之间是一种试错的方式，不成功就算了，再来一个。 　　南都娱乐：你似乎认为性格决定命运，但其实四川人的性格中间也有安逸的一面。 　　张颐武：但他们没有坚韧，他们的休闲是松弛的，成都，整个节奏很慢，但长沙娱乐的节奏很强烈。而与资源优势明显的上海相比，他们擅长的东西很不一样。上海文广的运营，有相当多的资本运作在里面，不是完全靠节目本身，这也与上海的文化背景有关。 　　南都娱乐：内容为王有没有过时？ 　　张颐武：还没有过时，这一定是核心。我还是要说，湖南卫视的战略核心就是整体收视年龄的下移，这是坚持了十几年的。湖南原来是没有重工业基础的，但你看现在有三一重工、中联重科，