宏图-《大学消费》DM广告策划书.pdf

创业计划书 《 一、项目名称 ： 宏图—大学消费》广告宣传杂志 二、创业团队名称 ：宏图创业团队 三、负责人 ：*** 四、指导老师 : 五、电话 :123456789 六、 E-mail : ** 大学宏图创业团队 目录 《宏图- 大学消费》简介 杂志简介 广告投放优势 发行方案 我们的理念 受众分析 栏目介绍 广告刊登 《宏图- 大学消费》 2012 年广告报价 - 2 - 宏图创业团队 ** 大学宏图创业团队 《宏图- 大学消费》简介 《宏图- 大学消费》是宏图创业团队推出的一款平面杂志， 《宏图- 大学消费》也是烟台市 第一本面向高校的免费时尚消费杂志； 第一本引导在校大学生购物、消费的专业杂志。 《宏图- 大学消费》是顺应商家在高校业务中的需求而发展起来的。 《宏图- 大学消费》以“多彩校园生活”为目标，以校园时尚消费资讯为主要着力点；以 敏锐、 独特的视角记录校园文化与时尚，引领大学生生活消费潮流，提供生活消费资讯，引 导积极、健康、高雅的消费方式；提升大学生生活品味，培养大学生的品牌意识；提高、推动 烟台高校的整体形象和文化氛围。并致力于打造烟台高校校园内发行量最大、影响力最广的 g 广告宣传平台。 一、杂志简介 创刊宗旨： 为合作商家而制作发放时尚、 娱乐、 内容丰富、 实用的购物刊物。 以建议性的方式， 促进并引导消费。 1、定位 《宏图- 大学消费》是以校园为依托，以大学文化为内核，倡导高品味、精英的消费文化 心态，让大学生深度了解、认知全方位知识，以引导潮流、引导消费的免费直投月刊。在专业 的策划、编辑、美工、广告运营队伍引领下，记者、发行团队全部来自烟台各高校的媒体精英 和社团领袖。 2 、风格 实用 为学生提供合作商家的最新折扣、产品和服务。 贴近 用最原生态的词汇、原创主题活动记录大学生的点点滴滴。 时尚 走在潮流前沿，引领校园时尚。 健康 生动、有趣、活力四射。 3 、规格 封皮： 200 克铜版纸。 内页：70 克轻涂纸。全彩印刷，背订， 40-60 页。 成品尺寸：标准 16 开。 - 3 - 宏图创业团队 ** 大学宏图创业团队 4 、内容 信息量大，文字风格符合年轻人口味； 图片量大，色彩鲜艳、跳跃。 更前瞻的引领青年人消费思维方式； 二、广告投放优势 1. 传播精准 据我团队的高校调研资料表明： 大学生群体有追求时尚、 盲目攀比、 消费冲动、 从众消费、 品牌忠诚度高、缺乏计划、消费能力强、易接受广告的引导等明显共性；高校市场有人口密度 大、广告的千人成本低，相对封闭、不受其他媒体干扰、市场区隔性强等显著特点，通过《宏 图- 大学消费》进行营销传播，具有很强的针对性和精准性，更能有效锁定目标客户。 2. 长期有效 本刊集合高校大学生的时尚消费资讯 , 同时又提供时尚、娱乐、健康、主题活动、学习等 生活资讯，实用度高，能被长期保存，反复利用，传阅率高，广告长期有效。 3. 互动性强，反馈效果明显 : 本刊市场部深入各高校广泛调研， 根据大学生的实际需求和兴趣动向， 设置相关栏目和内 容，并附有多张商家的折扣券、代金券、抽奖券等优惠券，实现大学生与商家、与本刊的良好 互动，大大增加了广告的重复率。 4. 高性价比，成本低 以普通内页软文为例， 与同类同质杂志相比极低，几近传单成本，而营销传播效果是其它 媒体的数