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城市健身房的发展现状及对策 ——以南京市为例 摘要：健身房的经营问题是文化休闲娱乐服务中的一个重要问题， 健身房的硬件、软件与其营销问题联系紧密， 是健身房经营管理环境的主要内容。本研究主要通过对南京市健身房的硬件、软件建设现状的调查， 探讨了健身房经营管理环境的现状及存在的问题， 并提出了相关的改善对策， 旨在为健身健美产业的相关决策提供参考。 关键词：健身房；经营管理；现状 引言：随着我国市场经济的发展人们的生活水平逐渐提高，人们有了“想花钱买健康”的意识，健康生活理念已经越来越深入人心。，( 场地选择、投资) 、软件( 各类指导员及经营项目) 成为影响其经营管理成效的重要依托， ， ，， 加强教练员队伍的建设，提高教练业务水平教练员的素质包括理论和实践经验两方面，此二者相辅相成，缺一不可。如果一个教练只有实践经验，却无理论知识，则会影响教练在学员心目中的形象。比如当学员提出“减肥有幅度限制吗?”教练却回答不了，这必然使教练员的可信度下降，进一步则可能使学员放弃锻炼，最终影响健身房的收益。所以，教练员除了应该具有丰富的实践经验以外，还应该具备相应的运动解剖学、生理学、营养学、医学等方面的知识。 加强服务人员的管理、培训工作；重视服务环节，立足于特色、强力打造企业文化。采取合理的经营、销售策略，有效的降低运营成本，充分地挖掘市场潜力，扩大市场。 健身房应加大以服务种类、特色和质量为主要内容的宣传， (广告)的促销资源，，， 　 科学健身是健身者的心声，，，，，，(互联网) 等对健身中心存在的问题给予指导与纠正，， 1、建立健身市场统一的行业准则及规范的行业道德 目前健身房的收费标准都是自定的。有的健身房为了吸引顾客，不考虑成本、收益，大幅度降价，以期打败对手。有的健身房的经营者用不道德的语言诋毁其它健身房，却对健身者造成误导。这样，既损害了别人自己也遭受损失。所以，健身是需要大环境制约的，建立健身市场统一的行业准则及规范的行业道德是十分必要的。 2、强化人们的健身消费观念 健身消费意识，是人们走进健身房的先决条件。而目前，我国居民的健身意识还十分落后，尤其是经济相对落后，不良风气如赌博成风的地方。在这样的地方开办健身房就更应该加大宣传科学健身的好处。所以，作为经营者来说，首先是要积极营造健身氛围，激发健身消费意识，培养健身市场这个大蛋糕。 各级政府要重视健身中心在全民健身战略中的地位，，，，，[1]董传升，赵宏雯．沈阳市大众健身房发展现状的初步研究[J].沈阳体育学院学报，2001(1)：86—87 [2]田里.我国健身房场地、投资与收入现状调查分析[J].北京体育科学，2002(3)50～52 [3]杨正云．健身房经营特点与发展前景的研究[J]．海南师范学院学报，2003(2)：45—46， [4]邱建铜．现代健美运动教程[M]. 人民体育出版社，2003 [5]全民健身计划[M]．人民出版社，2006