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《市场营销学》试卷B-03 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 得分 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在题干前面的括号内。每小题1分，共12分。） （） 1．1933年出版的_________。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C．《市场营销原理》 D．《市场营销》 （ ） 2．_________。 A．规章制度 B．体制 C．文化 D．作业流程 （ ） 3．_________ A．供应商 B．中间商 C．广告商 D．经销商 （ ） 4．_____________，是对于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求。 A．总体战略规划 B．经营单位战略规划 C．品牌计划 D．销售计划 （ ） 5．_________的过程。 Ａ．购买心理 Ｂ．购买意志 Ｃ．购买行动 Ｄ．购买意向 （ ） 6．_________。 A．全面质量管理 B．蓝图技巧 C．ISO质量体系 D．标准跟进 （ ） 7．_________的核心。 A．营销情报系统 B．营销分析系统 C．内部报告系统 D．营销调研系统 （ ） 8．_________的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．选择专业化 （ ） 9．_________。 A．越大越好 B．存在最佳市场份额限度 C．以50%市场份额为限 D．不存在上限 （ ）10．_________、文化和个性。 A．属性 B．价值 C．利益 D．名称 （ ）11．_________策略。 A．选择品定价 B．补充产品定价 C．产品大类定价 D．分部定价 （ ）12．_________。 A．服务水平 B．成本 C．利润 D．A和B 二、多项选择题（1分，共10分。） （ ）1_________。 A．生产观念 B．销售观念 C．市场营销观念 D．产品观念 E．社会营销观念 （ ）2_________。 Ａ．语言亚文化群 Ｂ．宗教亚文化群 Ｃ．民族亚文化群 Ｄ．种族亚文化群 Ｅ．地理文化群 （ ）3_________ A．新产品投放市场 B．老产品开辟新市场 C．原料 D．机器设备 E．启用新分销渠道 （ ）4_________推出新产品。 A．高品质 B．高促销 C．低促销 D．高价格 E．低价格 （ ）5_________。 A．顾客特性 B．产品特性 C．竞争特性 D．企业特性 E．环境特性 （ ）6_________。 A．互相协调 B．默契配合 C．互不干涉 D．各自为