关于长沙中职学校大力发展市场营销专业探讨.docVIP

关于长沙中职学校大力发展市场营销专业探讨 　　摘 要 本文通过对长沙中职学校市场营销专业的现状进行分析，结合长沙经济结构进行大力发展市场营销专业的可行性论证，提出了大力发展市场营销专业“量”和“质”的几项措施，尤其是提出要采用“工学结合”、“订单式培养”、“模块式教学”等方式来创新营销专业教学模式。 　　关键词 中职学校 营销专业 培养模式 　　中图分类号：G712 文献标识码：A 　　 　　On Changsha Vocational Schools Develop Marketing Professional 　　CHEN Hongbo 　　(School of Education Science, Hunan Normal University, Changsha, Hunan 410081) 　　Abstract This paper analyzes the current state of Changsha vocational schools marketing professional, make feasibility study on great efforts to develop a marketing major combined with the Changsha economic structure, and proposed several measures to vigorously develop the marketing profession quantity and quality, especially proposed Combination with work and study, order training, modular teaching approach to innovative marketing professional teaching mode. 　　Key words vocational school; marketing professional; training mode 　　 　　1 长沙中职学校市场营销专业现状分析 　　长沙中职学校市场营销专业的现状并不理想，主要表现在以下几个方面：（1）办学规模小：市场营销专业曾经在上世纪90年代红火过一段，但现在已明显萎缩，长沙中职学校仍保留了市场营销专业的已经很少，有此专业的学校每届也只有一两个班，根本无法满足迅猛扩大的人才需求。（2）缺乏实训：不少学校的市场营销专业所有教学任务都是在教室里完成的，缺乏实训，更无法让学生进行岗位实践。这样的模式下培养的学生在岗位竞争中与普高生或其他专业学生没有优势，甚至文化素质还处于劣势。（3）就业不对口、不稳定：不少中职学校按照工科专业的就业模式来操作营销专业的学生就业，也将营销专业学生整班送往等沿海省市上流水线。学生学非所用，用非所学，就业完全不对口。另外，在外省市上流水线也与学生入校时的期望是不相符的，导致就业的稳定性极差。 　　2 长沙中职学校大力发展市场营销专业是切实可行的 　　2.1 营销行业学生就业门槛低，??职生能进入 　　调查显示，大多数用人单位对市场营销专业岗位群应聘者的学历要求不高，大专及以下学历占了总需求的80%以上，中职学校市场营销专业学生的就业前景是乐观的。在当今就业形势严峻的情况下，中职学校毕业生在学历层次方面无疑是没有竞争力的，而市场营销就业门槛低恰好可以避开这一竞争劣势。市场营销专业的发展为中职学生的对口就业提供更多的机会和更广阔的发展空间。 　　2.2 中职学校学生的整体特点适合从事市场营销工作 　　从心理学角度来看，人可以分为胆汁质、多血质、黏液质以及抑郁质四种气质类型。市场营销工作需要的大多是胆汁质以及多血质类型的人，这些人具备活泼外向、热情、思维敏捷、善于交际、精力充沛、亲切、有活力等特征。中职学生在相对宽松的学习环境下以及学校开展的各种校内外实践活动中逐渐形成了这些性格特征。因此，从性格特征方面来讲，大多数的中职学生适合从事营销类的工作。 　　2.3 能实现中职学生的就业对口化和就业本地化 　　随着经济的发展，市场营销人才就业前景全线飘红。营销人才适应面的广泛性和营销岗位多层次性，为其就业提供了很大的空间性；而各行业对营销人才的需要是持久的，也为其就业提供了纵向空间。具体到长沙，第三产业尤其是零售行业的发展拉动了营销方面人才的需求，尤其是对导购员和业务员的需求量非常大。只要中职学校能培养出符合要求的营销人才，必将实现学以致用、对口就业。长沙对营销人才的需求缺口非常大也能实现学生的就业本地化，提高就业稳定率。 　　2.4 教学中能更多地得到相关企业集团的支持 　　市场营销是一个操作性很强的