上汽荣威-i6+新车上市传播推广公告.pdf

新车上市传播推广公告 荣威品牌营销部 2017年1月 1 序 荣威i6是基于上汽新一代互联网架构开发的全球首款量产互 联网轿车 ，旨在用智能互联科技提高生活效率，让消费者更 好地享受生活。从VISION-R概念车到荣威i6的量产，是上汽 集团一次完整的理念落地，体现了上汽集团领先的造车工 艺及成熟的市场洞察。 荣威i6围绕 “i互联、i智能、i设计、i驾驭、i宽适、i安 全”6大核心卖点为消费者提供了一款“宽适豪华互联网轿 车”，满足消费者对空间、越级、智能互联的全部需求。 荣威i6，让生活充满 i 2 目录 1 上市背景及目标 2 核心目标人群/传播主张/传播节奏 3 产品定位/产品卖点 4 厂方投放物料 5 经销商上市指导模板 3 上市背景及目标 是基于上汽新一代 MIP （Matrix Internet Platform ）互联网架构开发的 首款量产互联网轿车！ 市场挑战者 互联网汽车新品类 荣威全新A+战略车型 继续夯实“互联网汽车新品类”占位 打造“MIP”新一代上汽互联网架构 概念 挑战和打破现有主流A+级车 （合资车一统江湖）的局面 强化荣威品牌互联网科技基因 诠释“品位科技·知你知行” 满足二三四线消费者消费升级的需求 品牌主张 4 目录 1 上市背景及目标 2 核心目标人群/传播主张/传播节奏 3 产品定位/产品卖点 4 厂方投放物料 5 经销商上市指导模板 5 荣威i6 核心人群 时尚新贵型 体面实惠型 辐 25-35岁 动 驱 值 价 性 感 30-40岁 核 射 分布较为平均 一二线城市新移民 心 华东、华北占比较突出 二三四线城市小中产 人 殷实家庭的年轻人或 私营业主 人 群 善于捕捉机会的投机家 中小型公司的中层人员 群 科技彰显个性 要面子求认同 高溢价消费意愿 低溢价消费意愿 富足奋斗型 实在务实型 核 3