三峡库区品牌发展策略研究.docVIP

三峡库区品牌发展策略研究 　　在市场经济中，品牌是一种市场营销行为，品牌管理属于营销的范畴。现代经济已经逐步成为品牌经济，人们将不再生产产品而是生产品牌，也不再购买产品而购买品牌。在商品流通领域，中间商不满足于只经营生产商的品牌，而纷纷建立自己的品牌。品牌不仅主导着商品市场，也主导着资本市场。投资者关注品牌的发展前景，品牌的强度也越来越成为吸引投资的关键因素之一。因此，在这样的市场背景下，如何发展三峡库区品牌，就值得我们做进一步的研究。 　　 　　一、品牌的涵义 　　 　　品牌的发展实际上就是市场竞争者建立和壮大品牌的动态过程，也就是从无牌到有牌、从弱牌到强牌的过程。古代市场最早的是农业和狩猎市场，但是最早的品牌并没有出现在农业和狩猎业，而是出现在手工艺陶器制作――制造业市场。主要原因是“手工匠人和其他人用来标识自己的劳动果实，以便顾客能轻易地认出他们”。因此，品牌的最初功能主要是“标识”。 　　古代农业和狩猎业市场之所以没有品牌化,是因为这两个市场在当时属于完全竞争或完全垄断的市场,即竞争者之间无差异的市场,无差异市场就无需品牌标识。只有在扩大和开放的条件下才有可能实现品牌化。因为只有在大的、开放的农产品或狩猎产品市场,才有可能买到来自不同产地的差异化产品,由此才有品牌（如产地标识）识别的需要。 　　到了19世纪60年代，在美国出现了制造商的全国品牌，这是现代品牌史的真正开端。 　　1.品牌的定义 　　品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合。 　　2.品牌的功能 　　品牌在市场竞争中有着一系列的功能,主要体现在以下几个方面: 　　(1)品牌具有识别的功能。品牌的基本功能是识别品牌主的产品或者服务，并将它与竞争对手区别开来。品牌的识别功能来自于品牌形式的独特性。 　　(2)品牌具有法律保护的功能。品牌是品牌主的一种无形资产。品牌或者品牌的一部分一旦进行商标注册，就对品牌的这种资产具有法律保护的功能，即可以利用法律武器防止和打击品牌假冒或者抄袭行为。 　　(3)品牌具有培养忠诚客户的功能。品牌能满足消费者特殊的心理需求而给他们带来额外的利益，由此能在市场上产生溢价或者增值。品牌的这种溢价功能与消费者的心理需求有关，消费者的心理需求越强烈，品牌的溢价功能就越明显，客户的忠诚度也就越高。 　　(4)品牌具有细分市场的功能。品牌可以细分市场，对市场进行定位。一家企业或者其产品在客户心目中的位置，也就是目标市场对企业或者其产品的心理评价。 　　(5)品牌具有传播企业形象的功能。品牌可以传达企业特色、企业给市场带来的利益、企业价值观、企业文化、企业个性和企业服务对象等信息，减少消费者的购买风险。 　　 　　二、三峡库区的环境对品牌发展的影响 　　 　　目前，我国还处于从计划经济体制向市场经济体制转化的过渡期，理论上对品牌的研究还处于一个探索的过程，加之企业对品牌的认识时间也不长，因此，我国企业对品牌的应用还远远不够，特别是三峡库区由于历史和环境的原因更是如此。 　　1.行政区划的不确定性对三峡库区品牌发展的影响 　　二十世纪三、四十年代，现在的万州区是长江上游著名的大码头，开埠很早，水运发达，商贾云集，当时与重庆、成都齐名，乃四川省三大中心城市，历史上号称“成、渝、万”。解放后，中央决策层始终关注着三峡地区，但对是否兴建三峡工程却没有定论，但至少有一点可以肯定，即中央对三峡区域的投资不多，以致“涪、万、黔”长期处于一种自我发展状态。在这一段时期库区群众、干部，四川、湖北乃至全国上下对今后这一特定区域到底归谁管辖议论纷纷，诸如涪、万、黔是划归湖北，还是仍属四川，是另成立“三峡省”建省会于宜昌抑或是重庆，还是直接划归重庆建市等等，大家心里都没有底，处于一种徘徊、观望状态，库区干部无心抓管理，群众无心抓生产，人心浮动，有人戏称此时的三峡地区是“不三不四”，（即既不是三峡省、又不属四川省），似乎成了几不管地区。在这种特殊的历史背景下，品牌的发展受到制约是在所难免的。 　　2.经济因素对三峡库区品牌发展的影响 　　经济原因是制约三峡库区品牌发展的主要因素。由于经济发展滞后，三峡库区的企业发展实力不足，加之三峡库区环境保护的需要，对企业发展产业结构有严格要求。相对来讲，企业的生产成本将加大，直接影响企业及其产品的市场竞争力。三峡库区企业都不同程度的受到影响: 　　(1)三峡工程在几十年“上上下下”的反复论证中，中央、四川省政府对库区的投入严重不足，库区企业的发展缺乏经济支撑。可以说，库区的企业基本上都处于停产或半停产的状态。企业发展受到影响，更谈不上对品牌的发展。 　　(2)库区企业在搬迁中受到影响。由于三峡工程建设的需要，许多企业需要搬迁