BMW-宝马汽车1系_市场推广活动-47页.pdfVIP

GZBY Marketing 广州宝悦BMW X1城市觅悦之旅·搜寻大美广州 Oct 2012 Page 1 乐享驾趣先机，发现城市之悦。活动报告 1/47 GZBY Marketing 广州宝悦BMW X1城市觅悦之旅·搜寻大美广州 Oct 2012 Page 2 乐享驾趣先机，发现城市之悦。活动报告 1 • 活动背景及目的 2 • 活动内容及亮点 3 • 活动计划及推进 4 • 目标客户及邀约 5 • 活动细节 6 • 活动绩效 7 • 活动费用 8 • 媒体报道 9 • 客户反馈及总结 2/47 GZBY Marketing 广州宝悦BMW X1城市觅悦之旅·搜寻大美广州 Oct 2012 Page 3 乐享驾趣先机，发现城市之悦。活动报告 • 活动背景及目的 2012年上半年，华晨宝马BMW X1上市，作为全新紧凑型城市越野车辆拥有 较具竞争力的价格。然而，对于国产化的BMW X1，其市场教育一直未够充分， 许多潜在客户对X1 的态度都比较犹豫。故厂家及宝马南区推出一系列X1 的推广 活动，“BMW X1城市觅悦之旅”就作为其一。 为配合厂家的宣传活动，宝悦决定举办“搜寻大美广州”的主题活动，并作为延 续，在时尚商务的商圈珠江新城中的展厅进行，结合广州文化，更深刻地 把BMW X1快乐的精神传递给市场，增加潜在客户，提高销售。 BMW X1购买人群分析： 客户特征：年轻 年龄 主要为25-40岁，准备结婚的情侣或家庭 有活力，向往自 职业 白领、经理人、自由职业者 由与新事物，生 兴趣爱好 运动、健身、摄影、夜场、旅游 活有激情，喜欢 挑战。 价格敏感度 高 购买原因 与途观等相近级别车型对比，价格稍高， 但仍值得考虑。 3/47 GZBY Marketing 广州宝悦BMW X1城市觅悦之旅·搜寻大美广州 Oct 2012 Page 4 乐享驾趣先机，发现城市之悦。活动报告 • 活动内容及亮点 活动主题：广州宝悦BMW X1城市觅悦之旅·搜寻大美广州 活动时间：11月3 日 活动地点：广州宝悦珠江新城城市展厅+任何广州特色好地方 活动形式：活动分4组队伍进行，在了解BMW X1的性能后，分别设计羊城觅悦 路线，然后驾驶X1 出发拍下广州美景，品尝广州美食，录下广州声音，最后参加