毕业论文——我国服装品牌经营策略探析.docVIP

我国服装品牌经营策略探析 摘 要：目前国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位吧明确、产品无个性、品牌运作能力低下等问题，品牌短命现象较严重，完善策略要从细分品牌市场、挖掘品牌文化、突出品牌个性、创新产品技术、整合营销传播、规范营销渠道等方面进行。 关键词：服装品牌；经营现状；经营策略； 品牌是企业重要的无形资产，品牌经营对企业成长具有重要的作用。在激烈竞争的市场环境中，企业要生存，要在市场中占据一定的地位，要保持一定的市场优势，就必须进行品牌经营。 一、目前我国服装品牌的经营模式 目前我国服装品牌的经营，从“购买一销售”的角度来看，注意有以下三种模式： 1、以设计、生产、销售为主的品牌服装经营。从服装设计、面辅料采购，在己的工厂组只生产，到批发和零售一条龙运作：有些甚至还有自己的面料厂，如“雅戈尔”品牌。 2、以设计、销售为主的品牌服装设计、面辅料采购、批发和零售，但没有自己的服装加工厂，靠外加工制作服装。如“逸飞”品牌。 3、以零售为主的品牌服装经营者，主要包括三类：各级服装品牌代理商，采购其代理品牌，然后在加盟店内零售：私人服装商，采购一个或多个品牌，然后在小服装店内零售：少数百货公司采购部，采购某些品牌，然后在百货公司内零售。 （二）、我国服装品牌的经营特点 服装品牌的概念上世纪70年代进入我国醒于90年代。90年代中期，我国成为世界纺织服装第一大国，而我国服装业也悄然进入品