旅游市场营销第2讲.pptVIP

第二讲：旅游及旅游市场 教学目的：通过本章节的授课，要求学生了解和掌握旅游、旅游市场的概念及特点。了解和掌握旅游市场营销的产生和发展趋势。 知识目标：了解旅游、旅游市场的特点 能力目标：培养学生对旅游市场有个初步的认识 教学的重点：旅游市场营销的特点 教学难点：旅游市场营销的研究对象和内容 教学方法：讲授法、举例法、类比法 课时数：2 课时 旅 游 旅游是人类热爱生活、崇尚和谐、颂扬和平、向往美好的重要体现。 旅游能够使我们了解其他地方，包括民族、文化、风土人情、野生动物植物及地形地貌。旅游是满足这一好奇心的有效方式。 怎么去认识旅游 游客：他们是寻求各种精神上和物质上的经历和满足。 提供旅游产品和服务的行业：旅游企业把旅游看作是一个通过向旅游者提供商品和服务，满足游客需求，从而获得利润的机会。 旅游的概念 在吸引和接待游客和来访者的过程中，游客、旅游企业之间相互作用所产生的现象和关系的总和。 旅游供给：住宿、购物、活动、交通。 我国旅游业的现状与未来 入境旅游保持持续快速增长 公民出境旅游快速发展 国内旅游连年保持迅速增长 我国旅游业潜力巨大、前景光明。 旅游市场的概念 旅游市场是社会经济发展到一定程度，旅游活动商品化，社会化的产物 。 旅游市场的特点 全球性 异地性 波动性 高度竞争性 旅游市场的特点 全球性 异地性 波动性 高度竞争性 中国十大旅游胜地