“金旺”洗衣粉公关促销策划书.docVIP

“温情冬至” ——“金旺”洗衣粉公关促销策划书 2010年12月22日(冬至) 策划者：李柏香、潘俊豪、王灼辉、 马陈昌、林坤进、韩智昆 2010年1月日 （2）洗衣粉质量要求 （3）“冬至送温情兑奖活动”准备工作 ① 制作兑奖卡（要求，内容，图案，色彩） ③ 将兑奖卡放置于包装的制定位置。 2.广告宣传工作准备，具体如下： ① 电视广告制作 ② 广告主题为“金旺洗衣粉冬日送温情”。 ③ 广告整体要体现贴心、和谐、温馨的暖意。 ④ 广告分为三个篇章：“赠送篇”“贴心篇”“温情篇”。 ⑤ 电视广告分镜头脚本设计：略。 ⑥ 广告长度30秒。 ⑦ 委托××广告公司制作。 （2）电台广告制作 ① 广告主题为“金旺洗衣粉温情冬至”。 ② 广告整体要体现贴心、和谐、温馨的暖意。 ③ 广告分为三个篇章：“赠送篇”“贴心篇”“温情篇”。 ④ 广告长度30秒。 （3）报纸广告制作 ① 广告主题为“金旺洗衣粉温情冬至”。 ② 版面大小。 ③ 广告画面设计：颜色（彩色/黑白，文字，广告语，整体结构）。 ④ 委托××广告公司制作。 （4）宣传单制作 ① 广告主题为“金旺洗衣粉温情冬至”。 ② 宣传单大小。 ③ 宣传单画面设计：颜色（彩色/黑白，文字，广告语，整体结构）。 ④ 委托××广告公司制作。 3.公司全体员工要对此次促销活动非常熟悉，内部宣传计划。 （二）广告实施 （1）电视广告播放：时段、次数 （2）广播广告播放：时段、次数 （3）报纸广告发行：时间、版面 （4）传单发放：时间、地点、发送员 （三）公关活动实施 （1）“送您一份温暖 — 商店及市场促销活动买一赠一” ① 时间：11月3日（立冬）至11月19日。 ② 地点：商店及市场选择。 ③ 促销人员要求：略。 ④ 促销现场宣传及活动介绍：售点广告（商品陈列架，现场示范⑻现场声像广告等）；促销场地周边发放宣传单。 ⑤ 其他注意事项。 （2）“送您一份贴心—家庭妇女赠送洗衣粉” ① 时间： 11月20日至12月20日。 ② 地点：居民区选择。 ③ 工作人员要求：略。 ④ 赠送份数及要求：略。 ⑤ 赠送日程安排：略。 ⑥ 新闻稿写作准备。 （3）“冬至来临,送您一份温情大兑奖”活动 ① 时间： 12月20日至12月21日。 ② 地点 ③ 工作人员要求：略。 ④ 开始准备： A. 12月20日上午公证摇奖，确定一、二、三等奖及幸运奖的号码。 B．12月20日下午公布。 C．资金准备。 ⑤ 兑奖日程安排：略。 ⑥在兑奖活动大会上发放我公司的宣传资料。 ⑦邀请媒体人士参加活动。 ⑧邀请政府人员参加活动。 六、传播策略 1．大众媒体广告。 于活动开始前一周内，在《XX日报》、《XX晚报》上各刊载通栏广告一次，将活动的时间、地点、主办单位、有关内容广而告之。 2．户外广告。 在活动地点派发传单，并在周围的街道悬挂宣传横幅、刀旗。 七、经费预算 序号 项目 金额（元） 备注 1 场地布置费用 4000 购买台布、制作摊位背景板等，其余如太阳伞、地毯、彩虹门、飘空气球、步道旗、宣传板报等等 2 场地租金 4000 人流集中地 3 音响器材租金 2000 4 奖品 5000 小活动比赛、美丽彩虹、演员演出、有奖问答奖品 5 运输费 1000 桌椅板凳、舞台等运输，请搬家公司 6 宣传品印刷与制作 1000 两副3*6米对比海报，宣传单 7 工作人员餐饮费 2000 8 道具等 2000 笔、纸、箱等 9 劳务费 2000 10 项目开支 3500 11 活动信息发布费 5000 12 承办费 2000 13 不可预算的费用 3500 总计 37000 八、效果评估 （1）活动现场参加人数不少于2000人次 （2）媒介有关活动报道不少于50篇（次）。 （3）活动信息覆盖率 本地区人口的1/2。 （4）活动现场执行情况不发生任何明显失误。 （5）活动经费使用情况严格控制在预算之内。 （6）活动后产品知悉度提升40％。 （7）活动后产品美誉度提升 30％。 九、署名与日期 小组成员：08市场营销4班 李柏香、潘俊豪、王灼辉、马陈昌、林坤进、韩智昆 完成日期：2010年10月26日