第八讲(二) 选题策划的要素设计.ppt

图书编辑实务 主要内容及课时安排 第一章 图书编辑实务概述（ 2学时） 第二章 图书设计与组织（8学时） 第三章 书稿的选择（6学时） 第四章 书稿的优化（10学时） 第五章 与图书编辑相关的工作（4学时） 点评课程设计（2学时） 图书编辑工作在进入审稿环节之前，通常要经历信息采集、选题策划、组稿三个环节。 2.科学性原则 “创新”——内容和形式的创新。 内容主题，理论观点的阐发，作品结构的组织，讲述知识的方式，材料的发掘和运用等 体例、体裁；物态表现，包括版式和外包装；使用的便捷等 3.创新性原则 1991年，浙江教育出版社推出《中国少年儿童百科全书》（8册，98元），把“百科全书”这一编纂形式，创造性地运用到知识普及读物、少儿读物上。 凭借《话说中国》导读示意图和部分样稿，向美国《读者文摘》出售了海外版版权。 4.系统性原则 从系统性出发,着眼于整个编辑出版工作全过程，综合考虑选题要素体系。 《话说中国》作者的选择；出版周期的确定；发行策略的确定、实施等。 2010年3月1日出版。 封面故事“央视创造的规模经济体”，1-67页。 春晚的利润神话 春晚市场的垄断与反垄断之争 他们不知道春晚意味着什么 从活生生的娱乐到干巴巴的标本 幽默放两边，利字摆中间 春晚歌曲：没有最糟，只有更糟 曲艺节目的鸡肋味道 舞美：过于孤独的喧嚣 5.前瞻性原则 要求在选题策划时，要有长远眼光（因为出版周期长短不同，图书出版周期一般在6个月到一年）以保证满足市场需求，规避企业风险。 6.可行性原则 选题的设计有充分的实施条件。 符合出版社的专业分工； 作者、编辑都能够胜任； 出版时机恰当； 有投资能力。 7.效益最大化原则 选题策划的最高追求是达到社会效益与经济效益的最佳结合，并使之最大化。 在坚持社会效益第一的前提下努力获取经济效益，是出版单位维持和扩大在生产的必要条件。 《美国国家地理》创刊于1888年，由美国国家地理学会主办，位于全美期刊300强的前列。 目前有期刊23种文字的海外版本，在60个国家发行。 有4个子刊，出版图书、地图集，开办国家地理频道（收看付费）， 用25种语言，在145个国家、地区播出纪录片，节目同时制作DVD、VCD出售。 选题策划的基本步骤 基础准备 选题设计 选题论证 选题优化 第二节 图书选题策划的步骤 一、基础准备 筛选、利用信息 社会发展信息、科学文化信息、出版业市场信息、作者信息、读者信息。 同类出版物在读者中的反应； 读者对未来出版物的需求。 出版动态信息 竞争对手信息 （一）信息内容 （二）信息采集的方法（渠道） 出版物交易场所调研 文献检索 关注大众传媒 人际交往 专业市场调查 出版物交易场所调研是获取信息的最主要渠道。 （三）信息采集的要求 真实性 针对性 综合性 预见性 （四）信息处理 筛选 加工 存储 使用 主题设计指策划者选择、确定该未来出版物中需要为哪些读者提供什么样的知识信息。 细分市场，确定主题方向 梳理相关知识领域的内容，根据目标读者，确定将采用的内容范围 根据主客观条件和市场需求，保留需求程度最高的知识信息 二、选题设计 捕捉新的选题生长点 构思出版物的总体结构 出版物内容与形式 市场预测 实施方案 设计内容 读者需求情况；同类出版物情况；本选题的存在价值（特殊优势） 主题设计、体裁设计； 作品名称、篇幅、物态形式（如开本、装订样式、版面形式） 作者的落实；成本与定价预测；宣传计划；营销策略 全球第一本Wiki奥运百科图书，采用线上全球2856位网友协作完成、线下众多专家审核的编辑写作模式。 时尚 开放 专业 实用 * * 主讲人：张阿源 写在前面 图书编辑工作是专业性很强的工作，需要理论基础、实践经验与专业技能的良好结合。 现实给图书编辑提出更高要求。 通过长期的系统训练和自觉学习，培养、强化专业意识和专业能力。 文化力的奥秘就在于“传”字，横向可以跨越空间传播，纵向可以穿越时间传承。 孔子距今有2500多年，但《论语》的许多语言今天读来仍然常读常新。说明文化的力量就在于传播和传承。而传播和传承必须要有载体，口头相传力量很有限。没有媒体，文化所蕴含的能量不可能发挥和持续。 根据给定的条件完成课程设计。 考核方式 第一章 图书编辑实务概述 第一节 图书与编辑 一、图书的概念 历史上的“图书”，与现在我们对图书的理解不同。 历史上的“图书”： 图 书 图