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电子商务概论 Company name 第 3 版 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 第七章 网络营销 汪惠玲 th_wanghl@163.com * 内容概要 案例导入 1 第一节 网络营销概述 2 第二节 网络营销的任务与层次 3 第三节 网络营销方法 4 奥巴马总统竞选之“网络营销” 200多年前林肯只能坐着马车巡回演讲； 七八十年前罗斯福采用广播形式进行宣传； 肯尼迪时代，可以在电视上发表竞选演讲； 谁也不曾想到，互联网却成为奥巴马竞选成功的决定因素。奥巴马究竟是如何运用网络营销而让自己成为了美国历史上第一位黑人总统的。 网络营销案例导入 * 1、建立官方精选网站 网络营销案例导入 * 2、视频营销 3、搜索关键字 4、病毒式营销 5、博客营销 6、社区化营销 一、网络营销的概念 广义：以互联网为主要手段进行的为达到一定营销目标的经营活动。 第一节 网络营销概述 * 狭义：企业整体营销战略的一个组成部分。 一、网络营销的概念 第一节 网络营销概述 * 得出网络营销的几点认识： 是以计算机网络技术为手段，利用互联网开拓市场并满足客户需要的活动过程 建立在传统营销的基础之上 不是网上销售 不仅仅限于网上 二、网络营销的特点 网络资源的整合性 网络营销的低成本 网络营销的全球性 网络营销的互动性 第一节 网络营销概述 * 三、网络营销与电子商务的关系 网络营销是电子商务的基础 电子商务是网络营销发展的高级阶段 第一节 网络营销概述 * 一、网络营销的任务 发布信息 开发客户群 顾客服务 第二节网络营销的任务与层次 * 二、网络营销的层次 企业上网宣传 网上市场调研 网上直接销售 网络营销集成 第二节网络营销的任务与层次 * 网络广告 搜索引擎推广 电子邮件营销 社区营销 微博营销 微信营销 第三节网络营销方法 * 一、网络广告 第三节网络营销方法 * （一）网络广告的概念 网络广告，指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在Internet上发布、传播的广告信息。 它是以Internet作为市场营销媒体最先被开发和利用的营销技术。 二、 搜索引擎营销 搜索引擎（search engines）是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。 第三节网络营销方法 （一）基本概念 搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息关键字的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 * 二、 搜索引擎推广 常用的搜索引擎 1. 谷歌 .hk 2. 百度 目录式搜索引擎 电子商务概论 Company name 第 3 版 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论 电子商务概论