住商肥料的品牌战略2.pptVIP

住商肥料的品牌战略 李晖 2011年4月27日 一.什么是品牌 定义：品牌是一个名称、专有名词、标记、或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使他们与其竞争者的商品和服务区分开来。 品牌是无形资产。品牌资产指附加在产品和服务上的价值。 品牌是消费者对于产品属性的感知、情感的总和，包括品牌名称的内涵与品牌相关的公司联想。 品牌是在某些方式下能将它和用于满足相同需求的其他竞品区别开的一种产品或服务的特性。这些差别可能是有形的，功能方面的，理性的-与产品的性能有关；也可能是无形的，感性的，象征性的-与品牌代表的观念有关。 品牌化：赋予产品或服务一种品牌具有的能力。 住商肥料目前拥有的品牌 二.品牌与营销的关系 品牌是重要的营销要素，建立品牌资产需要通过全面的营销活动。品牌资产的建立是营销的目标之一。 1.营销理论的发展回顾 ①以产品为中心时代-产品管理。 传统的4P 理论-1960年代由麦卡锡提出。包括产品（Product)，价格(Price)，渠道(Place)，促销(Promotion)4个要素。 ②以消费者为中心时代-顾客管理 由于70年代的经济滞涨，需求不足，为产品创造需求变得非常困难。更多的营销因素产生了：消费者，流程，政治力，公众观点等。营销概念开始从单纯的战术手段上升到关注消费者的战略高度。