茂业购物卡扩大推广方案.pptVIP

推广费用预算-后详 本方案旨在主要以网络推广为手段，在较短时间内提高茂业团购业务的网络传播量，并通过逐步的网络推广增加团购销售。 现状：我们在那片海域？ 天虹 天虹因为团购业务持续时间久、政府支持、营业网点多等优势成为团购类领先企业。 与银行等重要企业合作密切。 其他 各零售企业长期重视团购宣传广泛，并各自在区域市场有所收获。 吉之岛现已开始大力争取团购客户。 红海：传统推广领域竞争激烈，成本高，难度大。 比较项目 茂业 天虹 网络搜索主要结果 信息量少，询问为主：谁知道？什么是？ 信息量大，以折扣转让等抛售信息为主 网友主要反映 服务不祥。时尚、促销活动诱人 其他服务一般，超市方便 有无独立门户 无 无 信息发布渠道比较 渠道少，信息量较小 发布媒体多，信息量较大但杂乱 蓝海：在网络推广方面，深圳尚无强势品牌存在。 传统推广 在已经存在的市场内竞争 参与竞争 争夺现有需求 遵循价值与成本互替定律 要攻守兼备，在不放松传统推广方式的同时， 须另辟蹊径：驶入网络营销的蓝海。 从长远的角度看，网络推广将是未来最高速增长的领域。 网络推广 拓展非竞争性市场空间 规避竞争 创造并满足新需求 打破价值与成本互替定律 驶入蓝海-茂业团购定位 产品优化 广泛传播 科学管理 品牌塑造 消费者 洞察 产品分析 茂业团购 核心策略：打造深圳地区最优质的团购品牌 政府、企业：安全、体面、