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Google风靡世界 ——案例6分析报告 2-1小组： 崔兆强苏赞鹏王治杰王定陈柔霖邴长辉陈潇 2012/4/27 小组介绍 小组成员： 组长：王定 组员：邴长辉、陈潇、陈柔霖、崔兆强、苏赞鹏、王治杰 小组分工： 资料收集：(1)问题一：崔兆强，王定，苏赞鹏 (2)问题二：邴长辉，陈潇，陈柔霖，王治杰 (3)其他方面的问题：全体成员 资料整理：邴长辉，陈潇，崔兆强，王定 案例分析报告：邴长辉，陈潇，陈柔霖 PPT制作和课堂演示：崔兆强，苏赞鹏，王治杰，王定 准备过程 案例讨论(2012-04-25 晚) 第一次会议，对案例进行阅读，总结案例内容要点，并对案例中反映的问题进行初步讨论，确定案例分析的重点，为资料收集做好准备。结果如下： 案例内容要点： Google发展历程和行业背景 Google的辉煌现状和它各方面的优势 Google面临的竞争对手和挑战 Google采取的应对措施及效果 Google推出新的产品和服务以寻找新的增长点 Google的未来发展趋势 案例分析的重点为： （1）了解搜索引擎行业的现状，对比谷歌与其他搜索引擎技术上的差异，突出谷歌的核心竞争力。 （2）分析案例中Google在不同时期面临的困难挑战和它是如何应对的，以及基于当前的竞争态势Google的战略定位。 过程中遇到的问题及解决方法： （1）小组各组员对案例的熟悉程度参差不齐，讨论进度受阻。 解决方法：快速熟悉案例，交流意见。 （2）大家对Google的背景、商业模式等的理解比较模糊。 解决方法：上网搜集资料，通过对资料的整理和小组成员的交流进行深入了解，从而帮助对案例的理解。 （3）小组成员对管理信息系统与本案例的结合点把握不准。 解决方法：在小组中运用头脑风暴的方法，对各组员的观点进行综合，确立最佳结合点。 资料搜集(2012-04-25 晚到2012-04-26 上午) 主要任务：对案例分析提出的主要问题搜集相关资料，对不同组员搜集到的资料进行初步整理 资料搜集的方式：通过互联网搜集、查阅相关报纸、图书 案例综合整理(20012-04-26 下午) 对各组员搜集到的资料进行综合的系统的整理，得出分析的结论和意见，最后编写案例分析报告和制作讲演PPT 过程中遇到的问题及解决方法： (1) 搜集到的资料繁多并且散乱，很难筛选出最有价值的资料。 解决方法：将宽泛的问题具体化，明确查找目标。根据问题寻找资料，提高查找效率。 (2)小组成员对案例分析重点意见不一致。 解决方法：通过大家交流，理清主要思路，找出案例重点及与管理信息系统的结合点，从而确定分析重点放在Google的竞争与挑战上。 案例分析结果 搜索引擎行业现状分析 从1990年的Archie只能提供FTP上的文件列表开始，搜索引擎逐渐发展起来，经过了Yahoo！的时代，搜索引擎已为大众所知。从2000年6月份率先宣布建立了 10 亿个网址的索引开始，Google成为了全球最大的搜索引擎，从此开始了“Google一下”的霸权时代。 在全球市场上：2012年2月，Google以72.1%的市场份额依然占据搜索引擎市场的主导地位，Yahoo！在2月赢得了更多的访问比例，成为2月搜索引擎市场唯一的赢家，其所占据市场份额从1月的11.1%上升到了2月的16.5%，超过了Bing占据了搜索引擎市场排名第二的市场份额。但其是否能稳居第二仍难下断论，搜索引擎市场份额分布将继续保持基本稳定的格局，Google将继续保持搜索引擎市场的领先地位。 而在国内的搜索引擎市场，百度却独占鳌头，2011年占据76.4%的份额 面对其他搜索引擎的竞争，Google为了维持稳定的大比例市场份额正计划对其搜索功能进行全面改造，让搜索引擎更加智能化。新的google搜索将更好地理解用户搜索问题的意思，为其提供最直接的事实和答案，让用户更快更容易地获得所需的信息。 谷歌以简单使用的方式变革了互联网搜索，但自身却不断增加业务方向。谷歌业务触角伸至太多业务领域，在过去的2-3年内，谷歌涉足电视，android智能机，音乐销售等领域，这使外界难以辨认谷歌的投资方向。 Google的竞争对手 微软： Google和微软占据不同的生态位，分别以搜索引擎和电脑操作系统为核心，但随着微软向网络软件，Google向操作系统的渗透，双方的生态位重叠度越来越高，竞争也越来越激烈。Google大力倡导云计算的概念，未来的软件都会搬到网上，用户通过浏览器来操作。实际上，Google正越来越热衷于把微软的桌面软件移植到网上，比如Google已推出了在线办公软件。这一切都使微软面临威胁。面