传播学简史.pptVIP

话说几千年以前有个文明高度发达的地方叫做古希腊，这个地方有很多闲得无聊每天不用干活的公民，大家聚集在某个小广场上就开始品评天下大事。 这些人中有些聪明人为了展示自己的聪明才智，为了让大家崇拜他，当然了，也为了娱乐大众给无聊的生活增添点色彩，就开始做小型露天演讲（speech）。 讲者巧舌如簧，文思泉涌，听者如痴如醉。于是终于就有人找到聪明人，要他帮他们写演讲稿。除了作演讲，聪明人还喜爱与人辩论，他们长篇大论口若悬河，用文采和巧思来说服对手和听众（persuasion）。于是也有人找到聪明人，想学习怎样说话才能令人信服。聪明人忽然就以帮人写讲稿和教人说话为职业了，他们向学生们收取报酬，以此为生。 从这里我们就有了最早的传播学家，当然了，那个时候他们被称为rhetorician / Sophist，这就是最早的传播学：Speech Rhetoric 在二战以前的自然科学和社会科学发展长河中，Speech Rhetoric从来没有机会独立成为一门学科，但是并不是说它就不存在。它一直挂靠在语言系之下，在美国一直被归置于English Department中，默默的存在着，但一直没怎么继续发展，基本上教授的还是古希腊那套。 二战期间，美国的一些英语系忽然顿悟，开始聘请专门的speech professor，有的老师就好好的教学生说话，还有的老师开始研究这个关于说话的理论。虽然此时speech还是荫护在英语系的大伞下，但是它已经开出了两朵小花：一朵是Speaking，也就是现在我们说的public speaking，这是实践的小花；另一朵是Rhetoric, 是对Rhetoric theory的研究，这是理论的小花。而现在存在于传播学的研究领域里的是Rhetoric。很明显，rhetoric的研究方法要归为Qualitative一类。  二战期间欧洲也有一批学者，主要是社会学家，心理学家，以及社会心理学家，他们受自然科学的影响，开始思考如果把自然学科使用的科学化的研究方法（scientific method）用于社会学科会怎么样？于是他们开始用科学化的方法,也就是统计，数据，模型等来尝试描述人类的行为/思维等原来被认为无法量化/标准化的东西。 二战时期法西斯的政治鼓吹/宣传（propaganda）极度膨胀，控制了大众的思想，这个惊人的现象（准确的说就是个传播学现象）成为当时社会心理学家的研究热点，他们开始寻找科学化的方法来理解propaganda。这时候就有了Quantitative 的传播学研究，与rhetoric相映成趣。这个时候他们研究的主要是大众媒体的传播效果，信息的传播效果。（effects??of mass media and message） 欧洲学者们纷纷逃离德国逃离欧洲奔往自由的美国，带来了 Quantitative的研究方法，也带来了传播学的春天。就这样，传播学终于名正言顺的成为一science了。。。也就是这样，传播学分成了两大分支：Rhetoric 和 Comm Science。两大分支本质的区别在于方法论不同，一个是Quantitative method，另一个是 Qualitative method。 一方面，在美国Speech Rhetoric 开始脱离英语系成为独立的学科，一般命名为department of speech communication或者department of rhetoric communication. 另一方面，跑到美国的欧洲学者进入大学，于是有的大学（第一家是the University of Illinois-Urbana Champane）开始成立大众传播研究院（Institute of mass communication research），打起如下旗号：social scientific communication science. 传播学分成了两大分支：Rhetoric 和 Communication Science。两大分支本质的区别在于方法论不同，一个是Quantitative method，另一个是 Qualitative method。