公共关系学活取熊胆论文.docVIP

安徽职业技术学院 《公共关系学》论文 题 目：归真堂活取熊胆事件公关调查 系部：经贸系 专业：营销与策划 班级：营销1123 学号：2011261342 姓名：朱克楠 指导老师：朱光荣 日期：2012年5月19日至2012年5月27日 摘 要 针对福建归真堂药业股份有限公司激烈讨论；2012年2月初，从事活熊取胆的福建药企“归真堂”谋求在国内创业板上市，引发激烈讨论；14日，NGO致信证监会反对归真堂上市，72位名人声援支持；18日，归真堂宣布对外开放熊场，被疑是样板熊表演。惹起争议。福建归真堂药业股份有限公司成立于2000年，注册资本为人民币6000万元，是一家以稀有名贵中药的综合性高科技中药制药企业。公司形成了熊胆系列产品的研发、生产和销售业务体系，拥有独立的品牌、技术和完善的销售网络，目前已发展成为国内规模最大的熊胆系列产品研发生产企业之一。公司全资子公司福建归真堂生物发展有限公司是一家以黑熊饲养、繁殖、科研为主体的林业产业化龙头企业，位于泉州市惠安县，为中国南方最大的黑熊养殖基地，现养殖黑熊近400头，年繁殖小熊可达100头以上，目前主要利用人工繁殖的第二、三代黑熊获取熊胆原料，采用引流熊胆汁技术（即造瘘手术），替代剖腹取胆的方式。熊胆是护肝降糖的良药，然而，取熊胆汁的过程却异常残忍。1月10日，《青年时报》刊登了《“活熊取胆”两会前再掀反对潮》的调查报道，详细记述了浙江温州活熊取胆业的现状。报道刊出后，百余家媒体和各大新闻网站进行了转发，引发了动物保护话题的持久广泛讨论。 近日，又一则关于福建归真堂药业酝酿上市的消息引起热议。云南卫视《自然密码》制片人余继春在微博上率先披露，福建归真堂药业股份有限公司正在酝酿上市。归真堂以生产熊胆粉为主业，预计上市后将“年产4000公斤熊胆粉、年存栏黑熊1200头”。相关媒体在随后报道该事件时，援引此前时报报道称，熊胆功效并非不可替代，至少有50多种药材具有相似功效。 昨天，一直致力于黑熊救助的亚洲动物基金会外事部总监张小海接受时报记者采访时透露，已向福建证监局发函反对归真堂上市，并在官网发表声明记者同时获悉，该基金会已获得多名全国人大代表、政协委员的支持，争取在今年的“两会”上，再次拿出废止“活熊取胆”的议案提案。[1] 中国野生动物保护协会官网则介绍，每年供消费者直接使用的中药熊胆粉市场销售规模仅约为7吨，而更多的“菜花胆级熊胆粉”每年供给量为20吨左右，这些熊胆粉被用来制作各种保健品以及酒、茶等相关制品。 经过“活体取胆”取来的胆汁倘若被用于救死扶伤或许尚能让人接受，但这些打着中药标签的熊胆粉最终却被用来制作成各种保健品这无疑激起了更多人的愤怒。熊胆并不是什么神丹妙药，它的药用价值也是被所谓的“专家”夸大了！致使误导广大消费者去大量使用熊胆制品！熊胆汁对于人体只能起到很普通的清热解毒的功效，这是很多中草药都可以代替得到的！熊胆在中医药中的应用已有一千多年历史，但获取熊胆不可避免会对熊造成严重伤害。为彻底淘汰养熊取胆业，我国中医界已陆续发现50多种可替代熊胆的中草药。 中医临床实践已经证明，银花、连翘、黄连、野菊花、苦楝根皮等五十多种中草药，同样具有清热去火等功效，用这类药材制成的方剂，在治疗痉挛抽搐、目赤红肿、黄疸以及小儿惊风等症时都能取得良好效果。中国中医学会中医药发展研究中心主任医师连汝安：中草药完全可以清热败毒消火，可以取代熊胆。而且它们的作用跟熊胆比，完全超过了熊胆，而且价格非常便宜。谋求在创业板上市的归真堂药业，遭遇了创立以来最大规模的民间反对浪潮。以亚洲动物基金会为代表的动物保护人士从动物保护和药品安全角度，对归真堂的主要原料提取方式——活熊取胆提出了严重的质疑，并要求证监部门阻止归真堂上市。2月15日，归真堂创办人邱淑花公开回应称：“反对我们就等于反对国家。”此言一出，立即引发一片争议。人们不禁要问：归真堂啥时与国家划上了等号？广受诟病的活熊取胆业为何屡禁不止？ 而在归真堂创办人邱淑花看来，归真堂养熊和活熊取胆均是经有关部委批准的，是合法的企业。但是，“反对我们就等于反对国家。”这话说出来可能很受用，但听起来却很刺耳。公众反对企业生产违背社会道义的产品，是正常的维权行动。而归真堂创始人将“反对企业”的声音上升到“反对国家”的高度，妄图拿国家作为挡箭牌以此来堵住公众言说的嘴巴，可谓是一种荒唐错乱的思维。谁是国家？谁之国家？谁又能代表国家？你所代表的国家为什么一定是正确而不容质疑的？在邱淑花的回答逻辑中，显然有陪绑“国家”的嫌疑。“反对我们就等于反对国家。”死者发帖挺归真堂谢先生生前是一位资深网友，在圈内被称为“院长”，有着非常好的人缘。去年11月8日，谢先生