美炊具2009年度总结及2010年度规划.pptVIP

经验1： 风格统一化 在商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中，品牌若要给消费者留下深刻印象，必须 “以同一种声音说话”，即用多样化的传播行销手段，向消费者传递同一诉求或营造同一风格；这样，有助于消费者准确辨认企业及其产品和服务，也有助于企业合理配置传播资源，用最小的投入获得最大的收益。 一方面，使得炊具的形象得以整体更新，摆脱了以往不够国际化、时尚化和高贵化的形象； 另一方面，七个系列广宣的统一风格，也必然会提高消费者对美的炊具的认知、美誉和记忆。 因而，七月份我司对美的生活电器七个系列的产品进行广宣风格统一，详见下图: 经验2: 个性丰富化 个性丰富化，是指针对不同的目标受众群需求，每一个单品都需要塑造自己独特的品牌个性。“风格统一化”与“个性丰富化”是并不矛盾的，在广宣上用相同或类似的宣传元素和设计风格的基础上，尽力挖掘、传递单品的个性特征。 08年爱尚厨系列，传递温情的人文气息，但单品个性被掩盖。 09年，不论是统一形象后物料，还是先前物料(见本PPT第7、14页)，在风格一致的前提下，塑造了IH磁热锅、不锈、瓷晶、硬氧等各系列较为鲜明的品牌个性。 08年手册 09年手册 经验3： 诉求升级化 对于企业而言，广告的最终目的是推销产品。而推销产品需依靠对消费者的劝服。欲使消费者接受劝服，主动购买