第10章 市场营销 课件 完整版.pptVIP

第10章 沟通与促销策略 　　 1、促销的概念 Promotion 　 是指营销者将有关企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。促销的实质是沟通（Communication）。 第1节 促销与整合营销传播 第1节 促销与整合营销传播 第1节 促销与整合营销传播 2、影响促销组合策略的因素 第1节 促销与整合营销传播 整合营销传播 　　指企业整合并协调所有传播渠道以清晰、一致地传递有关组织及其产品的信息。 Integrated marketing communications (IMC): 　 The concept under which a company carefully integrates and coordinates its many communications channels to deliver a clear, consistent and compelling message about the organization and its products. 第1节 促销与整合营销传播 第1节 促销与整合营销传播 第2节 广告策略 指广告主以付费的方式，有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的促销方式。