水墨艺术内在精神气质在现代广告设计中的运用与创新.pdfVIP

南方文坛2010 艺术时代 -r 水墨艺术内在精神气质在现代广告 设计中的运用与创新 何 萍 p~ 何高层次的艺 同的艺术生命力，丰富 ／l+ 术都具备精神 着水墨 的表现语言，体 I—-l_一 的深度，水墨 现 了不同的文化品位和 艺术也不例外。水墨艺 人文情怀 ，使水墨意境 术浑然天成 、意趣盎然 呈现出多角度和深层次 的独特视觉语言，兼具 的审美感受。 外在表现形式和内在精 现代广告设计属于 神气质的美，越来越受 实用艺术 ，“意境”的创造 图1-1 房地产楼书平面设计 到现代设计师们 的喜 是其创意表现的一个重 爱。深厚的民族文化底蕴，使水墨艺术不仅具有独特 的 要手段。广告意境指 “广告形象呈现一种可以诱发睛思 艺术表现形式，而且充分表现出中国的传统美学思想和 的艺术境界或艺术品味”②。深远的意境可以提高广告作 民族精神内涵，其韵味无穷、灵动天成的内在精神气质 品的审美价值和文化品味，增强广告的精神内涵和表现 对现代广告设计产生了影响。水墨艺术 超“然物外”的精 张力，更具瞬间捕获力和移情功效。广告意境在使人们 神境界有助于广告意境的创造，而笔墨游走随心的绘画 获得审美愉悦，进而引发联想、深受感染的时候，能有效 特点和气韵生动的内在气质又为广告创意灵感带来新 地促使品牌在公众心 目中建立良好的形象。 的表现形式。 水墨艺术对意境的追求与广告意境的创造是相通 的。美国BBDO广告理论认为：“广告的作用是调节一 一 、 水墨意境与广告意境创造 个品牌在消费者心目中的形象。”水墨的内在精神意蕴 “意境”作为一个美学范畴，在中国传统艺术理论中 在现代广告设计中的运用非常有助于营造广告意境，其 居于核心地位，是 “作者依照自己的审美意识，将立意和 哲理的情感表现和深厚的文化意味，成为塑造广告作品 情感融合到特定的艺术之中所创造的一种和谐、完整的 美感，满足受众内心精神追求，进而引发情感认同的有 艺术境界”①。长期以来，不论是诗词歌赋，还是绘画艺 效方式。如图1-1所示房地产楼书平面设计，运用简洁 术，创作者们都十分重视意境的创造，它是创作者高尚 清雅的水墨笔触烘托楼盘实景，创造了一个清静 自然的 人格的体现 ，也是作品审美的最高境界和标准。 水墨意境 ，充满着诗情画意 ，引发人们对未来居住生活 水墨画艺术注重以 “形”写 “意”，在运笔用墨上具 的联想。 有创造洼、想象性及情感性的特点，对 “意境”的不懈追 广告中水墨意境的导人可以塑造产品的东方气质 ， 求使其具有高度 的艺术性和审美价值。 “形”与 “