移动广告代理项目建议书.ppt

楚宇华 九易广告副总经理 10年服务移动通信行业经验 服务客户包括： 运营商：中国移动 终端厂商：诺基亚、摩托罗拉、爱立信、西门子、阿尔卡特、中兴、华为、UT斯达康等 杨新月 项目总监 7年通信行业服务经验 服务过的客户： 中国移动集团公司、广东移动、佛山移动、云南移动、广西移动等 周 慧 客户总监 2000年进入广告行业 9年本土4A广告公司品牌运作经历 服务过的客户： 运营商：贵州移动、广西移动、广东移动、广州移动、佛山移动、联通广东公司 终端厂商：数源手机 李 苇 策划总监 7年广告行业服务经验 服务过的客户： 运营商：中国移动集团公司、云南移动及其地市公司、佛山移动等 刘明亮 创作总监 7年广告从业经验 6年服务移动通信行业经验 服务过的客户： 中国移动集团、广东移动、佛山移动、湖北移动、云南移动、内蒙移动、广西移动、贵州移动、河南移动等 * * * 2010年度呼和浩特移动广告代理项目建议书 九易广告 2010年1月15日 目 录 项目背景 项目目的 合作思路 服务内容及收费形式 项目小组配置结构 公司介绍 项目背景 随着电信重组，3G发牌，等一系列大事件的发展演进，通信行业的竞争空前的激烈和复杂。 市场日趋成熟，运营商之间展开全业务竞争，促使产品越来越丰富，营销资源有限，市场营销管理要求越来越精细 化、精准化；个人市场、家庭市场、集团市场三大市场营销资源的整合与有效利用，成为新的市场营销难题。 广告公司、营销咨询公司是营销支撑体系当中重要的合作资源，通过价值链整合，选择优质的合作资源，提升市场的整体竞争能力。双方以此为合作契机，九易公司提出对2010年的广告代理合作模式，进行沟通和探索，开创合作共赢，相互成就的合作之路。 1 2 3 项目目的 基于市场研究和消费者洞察，提供整合营销传播策略解决方案和相关创意产品，并促进方案实施，帮助客户提升营销效率和传播效能。 合作思路——深度执行一体化营销管理 顾客感知的一致性，是一体化营销传播的核心，我们的目标就是从客户感知角度：用同一个表情，喊同一个声音，朝同一个方向，做同一个动作，实现传播势能最大化。 营业厅 网站 代办点 短信平台 客户经理 10086台 大众媒介 宣传材料 顾客 基于整合营销传播理论体系，帮助湖南移动贯彻实施 一体化营销传播管理，从而提升营销效率和传播效能。 合作思路——促进实施营销效果评估和反馈 核心指标 行为影响 态度影响 认知记忆 认知度 内容回忆度 活动喜欢程度 活动与品牌的联系度 品牌形象评价 购买意向 公司形象评价 推荐他人参与 继续使用 活动到达度 活动穿透力 活动说服力 作用 客户效果 直接效果 参加人数 销售收入 投入产出 对于重大营销活动主动发起营销效果的评估和反馈， 从客户感知角度建立营销案传播的标准。 常规服务内容 市场调查研究 消费者调查、竞争状况调查、营销效果调研评估、活动效果评估等 B. 阶段性整合营销传播推广规划 年度整合营销传播规划、常规性阶段推广、节庆推广等 C. 各类特殊营销策划 事件行销、分众/聚众营销、文化营销、网络营销、短信营销、置入营销、体验营销、直复营销等 D. 品牌传播管理 品牌核心价值传播、品牌阶段性主题传播、品牌外延传播等 E. 公关活动方案 新闻发布会、主题公关、危机公关、新品推介会等 F. 传播创意及表现 影视广告创意制作、平面广告创意制作、POP创意制作、DM类创意制 作、多媒体广告创意制作、专题片制作、网络互动广告制作等 G. 媒介资源整合策略建议 媒体策略制定、媒介计划制定、各类媒体购买及发布等 增值服务内容 移动通信行业资讯、知识和经验分享机制 服务期间定期寄送九易内部资讯交流双月刊《易言堂》（印刷版）、G3资讯周报《G3信息报》（电子版）。 说明：目前《易资讯》已经发行7期，《G3信息报》已经发行38期。 增值服务内容 B. 交流培训会 服务期间针对客户的实际需求组织1-2场专题培训。 说明：讲师和课件，培训组织由九易负责，培训产生的人员差旅食宿和场地费由客户承担。 内蒙、贵州、云南、广西、湖北等我司服务的省级移动公司均开展了相关培训，并形成了常 态化培训模式。 代理服务项目及收费 0.5万/月 快递、刻盘、稿件打样费用包干 打包代理 144万 96万 96万 年费 ---- 5万/个 根据客户的营销目标重点提出整合营销传播解决方案，并且进行执行管理和效果评估，成效显著的案例额外给予奖励 重点亮点 项目奖励 杂 费 6万/季度 10万/月 全球通和动