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豆丁文档分享 市场营销学教学辅导 导论 １、市场营销学的产生和发展：初创、形成、发展、完善 ２、市场营销的定义及相关的概念：市场营销、需要、需求、欲望、交换、市场 市场营销：个人或组织通过创造，并同他人或组织进行交换，以获得自己所欲所需之物的过程 市场，市场营销中的市场概念一般指交换关系的总和。 ３、市场营销学的性质和研究对象 （１）市场营销学的性质，市场营销学是适应现代市场经济发展的一门应用科学，是建立在经济科学，行为科学，现代管理理论基础上的应用科学。 （２）市场营销学的研究对象。市场营销学专门研究市场营销活动及其规律性。 ４、市场营销指导思想的发展 （１）生产观念 （２）产品观念 （３）推销观念 （４）市场营销观念 （５）社会市场营销观念。 现代营销观念取代传统观念，现代观念和传统观念的区分 ５、市场营销观念的实施 第二章 企业战略规划和市场营销管理过程 １、战略概念， 企业战略概念、特点 ２、 企业战略规划的主要内容和步骤。 规定企业任务，确定企业的目标，鉴别和评价战略方案 ３、市场营销管理过程 （１）市场营销管理过程的概念。 （２）分析市场机会。环境机会和企业机会；机会与挑战并存；市场营销调研和预测是营销管理过程的第一步。 （３）目标市场营销 （４）市场营销组合（４Ｐ）概念、特点和作用。 （５）ＳＷＯＴ分析法 （６）管理市场营销活动。分析竞争者和制订竞争性营销策略。 第