第十章 商店环境布置的心理研究.pptVIP

第十章 商店环境布置的 心理研究 学习目标 1、了解商店命名与消费心理的关系 2、掌握橱窗设计与消费心理的关系 3、理解商品陈设与消费心理的关系 4、熟悉商店内部装修的注意事项 第十章 商店环境布置的心理研究 第一节 商店招牌命名和橱窗设计的心理研究 第二节 商店内部陈设与消费心理 第一节 商店招牌命名和橱窗设计的心理研究 一、商店招牌命名的心理研究 二、商店橱窗设计中的心理研究 一、商店招牌命名的心理研究 招牌，是商店的名字，是用于识别商店、招徕生意的牌号。 （一）商店招牌命名的心理功能 1、引导与方便的功能 2、诱发注意与产生兴趣的功能 3、反应经营特色与传统服务的功能 4、强化记忆与易于传播的功能。 一、商店招牌命名的心理研究 （二）商店招牌命名的心理策略 招牌命名要便于消费者识别。注目、上口、易记，具体做法主要有： 1.以商店经营特点命名，使消费者产生信赖感； 2.以商店经商的宗旨命名，满足消费者求方便心理 ； 一、商店招牌命名的心理研究 3.以名人、名牌商标或显示高贵的词语命名，满足消费者求名、求阔心理 ； 4.以寓意美好的词语和事物命名，迎合消费者的喜庆吉祥心理 。 5.以新颖、奇特的表现方式命名，引起消费者的好奇心理 ； 一、商店招牌命名的心理研究 （三）商店招牌命名的注意事项 1、店名要贴切 2、店名要迎合消费者心理 3、地名