网络媒介中的富人形象分析-analysis of the image of the rich in internet media.docxVIP

三、相关理论及研究方法对媒介形象的研究，是建立在媒介高速发展的基础上的，在国内外也都属于一个 比较新的研究对象，理论成果相对较少，对于富人形象的研究多数是属于在经济学， 政治学范畴。（一） 媒介形象 宣宝剑在《媒介形象》一书中把媒介形象作为一个系统进行分析，他认为：媒介形象是一个系统，是人们对于传播媒介组织及其再现的人或事物认知信息的总和，而 不是大众传播媒介组织本身，也不是被大众传播媒介组织再现的人或事物本身。①另外， 媒介形象作为一个词组在大众传播研究中出现了两个不同的维度：一个维度是“媒介 的形象”，也就是大众传播媒介组织的形象，另一个维度是人或事物“在媒介上的形象”， 也就是大众传播媒介组织再现的人或事物的形象。②本文中的研究对象属于第二个维度，属于被传播者的媒介形象。对富人媒介形象 的认知包括一下几个方面：（1）认知主体是社会大众；（2）认知对象有两个，一个是 大众传媒组织，另一个是被大众传媒组织建构及再现富人形象（3）社会环境的变化影 响社会大众对媒介形象的认知。（二） 表征理论 表征理论是心理学的核心概念之一，是认识主体对认识客体表象进行内部处理、加工的过程。一方面，是对客观事物的反映，另一方面，也是认知主体对信息进一步 加工处理的过程。在传播学中，大众传媒产生的意义及其意义的传播也同样是通过符号系统的表征 来实现的，无论是图像还是文字，都是对客观事物及客观事实的一种转述，是符号的 再现。既然是一种再现，必然存在着一种社会文化，存在着对客观事实进行选择、加 工、建构的过程，背后也一定存在着社会文化价值及社会文化意识。在网络媒介对富人的形象建构中，富人形象的再现和表征是怎样运作的，其背后 存在着怎样的原因，反映了什么样的意识形态，对社会和社会大众具有什么样的影响， 也都是本文的关注点。（三） 传播学理论传播学是 20 世纪新兴的一门学科，传播学研究的对象非常广泛，也具有相对的不 确定性，它与新闻学、社会学、心理学、文化学、政治学等等诸多的学科都有着非常 大的联系。③网络传播在“第二媒介”④的传播环境中又被赋予了更多新的特点及社会 文化意义。首先，网络传播的主体发生变化，信息的传者和受者之间不再具有明显的界限。由 单一的媒介传达信息方式到人人发布信息，人人接受信息的传播环境。其次，“权力中 心化”的瓦解，传统的传播学理论，如“把关人”理论、“议程设置”理论、“沉默的 螺旋”理论、“意见领袖”理论等等在新的传播环境下被赋予新的特点。第三，在网络 传播的环境下，媒介信息的传递变成一个多方共同参与的结果，在传播过程中，网民 的作用逐渐变大，更有可能改变事件结果。在网络传播的环境下，富人形象会出现哪些新的特点，是接近真实的还是过度扭曲① 宣宝剑.《媒介形象》[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.49② 宣宝剑.《媒介形象》[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.45③ 郭庆光.《传播学教程》[M].北京：中国人民大学出版社，1999.1④ 第二媒介时代：“第二媒介时代”的概念是美国学者马克·波斯特在其同名著作中提出来的,他把大众媒介时代区分成两个时代,以互联网为代表的新媒介出现之前的大众媒介时代为“第一媒介时代”,以互联网为代表的新媒介时代 为“第二媒介时代”.的，社会大众在富人媒介形象的传递中扮演了什么样的角色，也是本文研究的重点。四、文献综述在中国知网学术文献中输入“富人”二字，共有 15981 条关于富人的文献，大部分都是从经济、商业、政治方面进行报道，有 91 条记录是从新闻和传媒方 面关于富人的文献资料。均没有发现关于富人形象研究方面的研究成果。但是发 现了很多对媒介形象的研究成果。大致分为以下几类：有关国家、政府、官员的媒介形象，如李希光 的《妖魔化中国的背后》 ①和《妖魔化与媒体轰炸》 ②，龙永枢、杨伟光的《领 导者媒介形象设计》 ③,任彦的 《试论中国国家形象的传播》④,于晓静的《政府官员媒介形象作用初探》⑤等 ;对 女性形象的研究主要是从批判的角度分析在当代社会环境下，女性主体的话语权 的缺失以及媒介在建构女性形象时的模式化及妖魔化，如杨珍的《“被看的女人”——媒介传播中女性形象的符号学批判》⑥,张鸣的《媒介传播中女性形象主体性 的缺失》⑦,万 隽媛的 《美女与怨妇 ——传媒对女性形 象的扭曲》 ⑧,曾尼、尹山鹰 的《传播媒介中的女性形象分析》 ⑨等；某一社会群体 的媒介形象，如李建明、 李建强的《论大众传播与警察形象》⑩。这些研究在各个方面已经有了不少的成 果，如此多的关于媒介形象的研究证明，对社会生活中的媒介形象的研究，具有 很强的理论意义和实践意义，也给本文的写作带来了很多可以借鉴的经验以及对 媒介形象的研究方法，① 李希光.(美)刘康.妖魔化中国的背后[M].北京：中国社会科学出版社,19