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活 动 策 划;活动策划的需求;在活动之前的思考：;在活动之前的思考：; 了解企业现状，确定活动的目的是什么： 提升品牌形象？ 提高品牌知名度？ 提升品牌亲和力？ 促进销售? 为什么要开展这个活动？ 为确定活动主题、活动方法提供依据; 奔驰举行经济名人见面会。每年度一次，一般人肯定享有不了，只有奔驰客户才能享有的活动，那么当别人看到奔驰的客户能享有这种邀请时，无形之中会给客户从外部建立一种荣耀。 飞度以季度为周期举行“飞越时光之旅”，将客户带到那些他们没有去过的地方，或者是以新的形式展现群体的生活方式，或者是实现他的生活价值。 不同的客户需求不一样，成熟的客户更愿意在商业上有所建树，希望得到朋友和伙伴的尊重，或者是被普众群体另眼相看，年轻群体他们偏爱于旅行，或者是一些意外惊喜，或者是礼物。;活动的主题是对活动内容的高度概括，它对整个活动起着指导作用 主题设计得是否精采、恰当，直接影响活动的成效 移动公司要在中秋节、国庆节举办品牌宣传活动，主题？;活动策划方案的形成 ; 任何一次活动都是经过策划者深思熟虑的，具有特定的“主题”。 特定的主题，是需要用文化的手段来向对象加以阐述的。 文化是能给人的精神带来持久享受的源泉，策划者必须认识、选择隐藏在自己所要推出的产品背后的文化，并以易于理解的方法表现出来。 ; 设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素： 活动目标，即活动的主题必须与活动目标一致，并充分表现目标； 信息特性，即活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色； 公众心理，即活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句要能打动人心，使之具有强烈的感召力。; 活动内容的选择是策划的关键，通过什么方式开展活动关系到工作的成效。 选择活动方式是创造性的工作，活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。; 房地产精英会活动内容：高尔夫、酒会 企业员工快乐工作活动的活动内容：广播体操比赛、乒乓球争霸赛、拖拉机扑克牌大赛; 活动内容设计包括活动推广的设计，通过活动的前奏，能扩张活动的影响力。 活动要有稳定的延续性。一次活动即使是很成功的、轰动性的，其影响也是有限的，因此活动可在主题统一的前提下，多个活动连绵不断，对市场形成一波接一波的冲击。; 包括场地、安全、服务、气候、VIP人物邀请和行政许可等应具有严密的可操作性。 活动不能脱离社会现实。策划时一定要考虑国情、民情和民风，与权威部门合作可以大大降低操作难度，提高活动成功率。; 考虑企业的资源可承受性，要做精准的费用预算。 在企业的费用预算范围内策划活动内容。; 策划书是策划者劳动成果的表现。 策划书是策划目标的行动方案。 ; 企业策划书的基本构成要素： What（什么）：策划的目的、内容 Who（谁）：策划相关人员 Where（何处）：策划实施场所 When（何时）：策划的时间 Why（为什么）：策划缘由、前景 How（如何）：策划的方法和运转实施 How much（多少）：策划预算 Effect（效果）：预测策划结果、效果; 格式： 1、策划书的名称、策划书的编写单位、策划书的完成时间 2、策划目标 3、策划缘由、背景资料、问题点、分析、策划方法、创意等 4、策划实施的配套条件 时间、场地、人员、资金; 5、预算 编制策划预算，列出总预算和各具体项目的预算。 6、进度表 将策划的主要控制过程拟成时间表，以指导策划执行工作。 7、预测效果 8、其他注意事项 9、参考文献资料 ; 好的策划书的特点： 策划书的结构清楚，文字表达清晰，资料充足。 逻辑性强，具有较好的可执行性。 具有一定的创新性。 策划方案符合企业需要，成本效益评估科学。 策划执行的效益好。 ; 技巧 1、寻找一定的理论依据 2、语言简洁、准确 要让策划的决策者迅速了解策划意图，策划的执行者领会操作。 策划书的结构：概念性架构，组织逻辑，文字表达，资料收集。 3、利用数据说明问题，运用图表帮助理解。 4、适当举例 5、版面编排以及其他细节的完善提高 ; 在实施前，策划方案要进行充分论证。 论证的主要目的是确保方案在执行过程当中不变形，执行起来比较顺畅，原则上策划方案大的方向上不会出现问题，目标设定等基本面不会有太大的偏差，需要论证的更多是方案的细节如场地需求、安全保障、邀请人员的到位以及费用预算的