华腾新材料公司发展战略.doc

华腾新材料公司发展战略 第3章外部环境分析 3.1 PEST分析 3.1.1政治环境分析（Politics） 自二战以后，随着世界工业化不断深入发展，工业产业链中的各个环节都不 断出现革命性变化。就软包装行业中的粘合剂产品而言，被广泛地应用到食品包 装、药品包装、日化产品包装、农药化肥种子包装、电子产品包装等领域。软包 装行业逐渐发展成为许多国家重要的经济产业之一。由于需求量巨大，世界范围 内软包装行业扩展迅速，也导致了全球性的生产能力过剩，污染问题严重，尤其 是溶剂排放造成了很大的环境问题。近年来以欧盟为首的世界各国逐步推出越来 越严格的法律法规。 （1）ROHS指令和94/62/EC包装法令（参见表3.1.1）针对包装材料中有害 金属物质含量进行了严格的控制。 （2）全球范围内推广“责任关怀”项目（Responsible Care）和绿色3R 原则：减量化（Reduce）、再使用（Reuse）以及循环化（Recycling）。 （3）越发严格的规定也直接提高了市场进入门槛，对进口产品设置了技术 壁垒，迫使企业达到相关规定的要求并与其接轨。由于这些原因，行业自身也开 始鼓励企业转型升级。无溶剂化正在席卷市场，淘汰落后产能，提高行业技术水 平并且更加安全卫生。 （4）软包装粘合剂属于化学品，必须遵守每个国家和地区对其要求和限制。 美国的FDA标准、欧盟的REACH法规、中国的GB9685等都对粘合剂产品提出了 十分具体的要求。粘合剂经营企业必须百分之百应对这些要求，尽管应对的费用 相当巨大。 （5）在中国，环保、低碳、低能耗正成为新的经济模式。软包装行业也利 用这个趋势以及成本下降的实实在在的好处，大力发展无溶剂复合以代替传统的 溶剂型复合工艺。这种发展党的动力一方面来自于国家颁布的法律法规的强制要 求，另一方面则来自于企业升级换代和追求利润的自身要求。 全球范围内，由各国政府倡导并严格要求的可持续发展的新生产模式、新经 济模式正在席卷各个行业，使得软包装粘合剂行业必须迎合这些要求，积极做出 调整。 3.1.2经济环境（Economic） （1）宏观经济增长的需求动力增强带动全球粘合剂需求总量增加 软包装业在很大程度上受经济周期的影响。随着全球经济走出经济危机，新 一轮经济增长逐渐显现。软包装产业也已在金融危机之后重拾信心，品牌商对软 包装的轻质包装特质及其多功能、低成本、和创新潜力的重视，低碳时代下全球 化工产品绿色化进程的加快，使得金属罐、玻璃和塑料瓶等传统包装形式逐渐被 市场淘汰，从而为软包装市场迎来全新的增长机遇。2011年全球软包装的消费 量达到1810万吨以上，产值达到583亿美元。2012年至2013年期间，亚太地 区在产量和产值上位居全球软包装业市场份额排名第一位置，占比高达38%。 2013年全球软包装产业消费量达到2430万吨，预计到2018年，软包装将取代 部分刚性包装，其消费量将会增加到2980万吨，市场份额预计达到3510亿美元。9 根据派恩公司网站最新发布的《全球软包装市场展望》报告显示，2013年至2018 年五年间，全球软包装业产值将会以3.5%幅度保持连续增加。 目前北美和西欧等发达国家的软包装市场已经成熟，未来的增长潜力有限且 呈缓和增长，而发展中国家的软包装市场则呈蓄势待发之态；另外，俄罗斯与波 兰这两大新兴经济体对软包装的需求近几年也呈直线上升之势。亚洲是最大的区 域市场，2011年占全球软包装销量的29.1%。其次是西欧和北美洲，分别占27% 和20.7%。亚洲同时也是软包装消费增长最快的市场，2011～2016年年均复合增 长率预计达到7.9%。其中，中国和印度软包装市场最具活力且增长速度最快。 在此期间，两国需求增速将是全球平均增速的3倍以上，增长量预计占全球软包 装消费增长份额的44%。而西欧作为已成熟市场，其年均增速将不超过1%。据业 内人士分析，亚洲许多国家尤其是中国和印度经济正在高速增长，将为全球软包 装市场增长提供有力支撑。此外，在发展中国家中，还有大量未包装的食品就已 经被售出。从长远看，这也为软包装提供了大量潜在需求。 在国民经济持续稳定发展的大环境下，作为与软包装产业相互依存且亲密无 间的软包装粘合剂产业，同软包装业一样呈现不断上升趋势且发展前景广阔。 （2）汇率波动风险与节能减排压力上升加速了我国环保型粘合剂的发展 由于各国经济状况和政府采取的经济财政政策不断变化，较大幅度的汇率波 动时时发生，近年来，先是美国实行货币量化宽松政策导致美元对主要货币大幅 度下跌；之后随着中国经济增长速度放缓，以资源出口为主的商品型货币，例如 加元和澳元，开始下跌。再美国结束其货币量化宽松政策后，美元开始反转上升。 联系到欧元区经济的负面影响与预期始终维持，导致欧元兑美元半年内下跌超