第二篇 章 新闻报道策划 新闻编辑.pptVIP

第二章 新闻报道策划 第一节 新闻策划的必要性 一、新闻策划的理解与渊源 理解 ： 新闻策划，是指媒体为了一定的目标和效果，最大限度地利用新闻资源，将所产生的新颖独特、有社会或个人价值的构思变为具体的新闻报道活动过程，简单的说，就是围绕新闻报道业务所展开的一系列有创新表现的谋划与实施活动。 新闻策划的核心，是指媒体对已经占有的新闻线索、资源进行角度新、立意好、选材精、挖掘深的设计，通过激发创意制定出可行的报道计划，使新闻报道达到一定的规模，增强新闻吸引力与感染力，扩大媒体的社会影响。 从业务实践来看， 新闻报道策划在19世纪中叶西方大众化报纸诞生时就出现了。 西方： 黄色新闻浪潮 美西战争 泰坦尼克号沉船 中国： 申报“杨乃武案” 、“杨月楼案”等 《生活》与《大众生活》多次抗日募捐报道 延安《解放日报》改版 二、策划体现媒体的个性与优势 一方面利用媒体空间拓展自己的优势，张扬新闻报道特有的全息性、深刻性等媒体所共有的个性，另一方面最大限度挖掘与利用新闻资源，摆脱素材的同质化，尽量体现自己的个性。否则失去竞争先机。 如报纸普遍增版、扩版。就是为了成功地走向市场，包括选题、表现形式、规模效应、建构形象等一系列新闻策划大量出现，其中都市报犹为突出，经常开展一些公益与救助性的常规与非常规新闻活动策划。 近年重大活动与事件的报道如“9·11” 、加入WTO、伊拉克战争、抗击非典、汶川地震，北京奥运会、新中国60周年大庆等，许多媒体都借助业务策划写下了浓墨重彩之笔。 三、策划寻求差异化的竞争 策划在于打破新闻同质化 。同质化：指不同区域或同一区域的某些媒体之间内容的重复与相似，如都市报： 从媒体的理念（生活服务性综合性报纸）、受众群的匡定（市民社会中下层）、版面的设置与处理（杂志化、分叠、多版组、大标题、大照片的视觉冲击）、报道内容（信息量、贴近性、趣味性、舆论监督、助危济困、娱乐性）到经营管理差较小。 媒体所独享的本地新闻资源有限，重大新闻又被媒体共享，如国际新闻只能依赖新华社通稿与因特网。对于价值显著的新闻资源，无论哪家媒体都很难独家拥有，除非付费买断。 通过对已知事实信息的重新安排来“独家”交代，特别注意已知事实背后为受众所不知的事件成因、道理和走势，新闻报道策划可以部分地实现这些目标。 第二节 新闻策划的类型 一、新闻策划与新闻业务策划 新闻媒介策划： 指包括媒介定位、版面（栏目）设置、报道组织方式、深度开掘新闻资源等方面内容的新闻业务策划，并包含了媒介自身经营与管理事项的谋划，如发行促销、媒体形象塑造等非常规活动。 如媒体的整体及各个组成部分内容与形式的重新定位、设计与优化。在不同的操作层次上又有不同的理解。 宏观上，强调媒体的编辑方针如受众对象、文化水准、风格特色的合理设定；媒体的整体规模与内部结构如版面（栏目）总量构成、版面（栏目）的分工与组合形态，各个局部如版组与分叠、版中专栏或是节目的各栏目板块构成等。 许多新创媒体或是改版、扩版，在更多的意义上都体现这一层策划的含义。如前面第一章第一节中提到的《人民日报》宣布2010年改革内容的《致读者》。 新闻报道策划： 新闻采编人员按照一定的目的所进行的选题规划与谋划，设计报道的进程、时机与规模，选择获取信息的方式，确立报道呈现的形式如发稿计划、具体的发稿方式（集中式、系列式、组合式、连续式）等，以此实现最大限度地反映新闻的社会价值。 实践中，采编人员都把新闻策划理解为新闻报道策划，因为新闻事实一发生或者某种现象业已存在，媒体以什么样的规模与力度给予关注都是报道策划的应有之意。 成功的策划因素介入的报道可以提升新闻的传播价值，特别是在面对相同新闻题材竞争的场合，新闻报道策划具有不可替代的地位。 一般新闻报道策划方案： （以国家公务员考试为例） 1，报道范围和重点 以国家公务员招考的计划，职位人数，招考部门及招考对象，各省市报考者的热情程度和报考人数为重点。