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久日化学光引发剂产品营销策略 第三章?久日化学光引发剂市场环境分析? 3.1宏观环境分析（PEST）? 3.1.1政治法律环境分析 当前我国政局平稳、社会稳定，各级政府积极推进坚持以人为本，全面树立和 落实科学发展观的落实，努力构建社会主义和谐社会，为实现民族复兴的“中国梦” 而努力，国民经济发展方向明确和社会环境良好。? 1.国家支持高新技术企业 建立国家高新技术产业开发区，是上个世纪90年代党中央和国务院为调整我 国产业结构，推动传统产业升级改造以增强国际竞争力，做出的发展高新技术产业 的重大战略部署。二十多年来，国家高新区在我国社会主义现代化建设中起到了很 好的示范和带头作用，以创新为动力，不断改革发展，成为经济增长新引擎。久日 化学是天津市科委和财政局认定的高新技术企业，享受国家产业优惠政策支持。企 业所得税率按照15%征收，比一般企业25%所得税率低10%，有助于增强企业竞 争力。 2.环保政策的支持 2012年6月《国务院关于印发“十二五”节能环保产业发展规划的通知》，光 引发剂符合“十二五”节能环保产业发展规划中的环保产品一类。2015年1月1 日，新修订、被誉为“史上最严”《环保法》正式实施。对于环保达标的规范企业 而言，这是利好消息，它提高了进入化工生产行业的门槛。因为企业要想通过环境 影响评价，环保投入必须达到要求，这就使得资金投入的底线大幅提升。 李克强总理在2014年《政府工作报告》中提出了“向雾霾宣战，不达目的不 停战”的目标。在今年“十二届全国人大三次会议记者会”答记者问中总理又提到， 政府在治理雾霾等环境污染方面决心是坚定的，也下了很大的气力，但取得的成效 与人们的期待还有比较大的差距。 作为环保型技术，UV固化能大幅降低施工过程中VOC的排放，能够大幅节 能减排，同样为减少雾霾做出贡献。 3.出口退税政策调整 每年年初国家税务总局和海关总署都会联合其他部委，对部出口商品的出口退 税率作调整。近几年，针对光引发剂产品所属的29章海关编码中的大部分商品， 都做出了提高退税率的调整，由原来的9%，调整为现在的13%，有利于提高产品 在国际市场上的竞争力，促进出口。 3.1.2经济环境分析 1.国内国际经济稳定增长 据世界银行研究，2015年国际经济形势总体趋好，将继续保持复苏态势。但 国外政策调整、地缘政治冲突等也带来了一些风险和不确定性。2015年全球经济 增长率为3.8%，是国际货币基金组织在2014年底做出的预测。虽然这一数据较2014 年的3.3%提高了0.5个百分点，但欧盟、美国难以在短期内彻底走出经济发展的低 谷，发达经济体整体增长仍然较为缓慢。而受供给方面的制约和金融政策的收紧， 巴西、印度和俄罗斯等主要新兴市场经济体国家，面临可能持续较长时间的不利因 素拖累经济增长。 虽然能够明显看到一些结构性因素会制约经济发展，各个产业仍面临许多挑战， 但国内良好的基本面可以继续支持经济持续平稳增长。有利条件保障内需增长。供 给方面，包括人力资源和资本存量在内的一些重要供给要素，数量和质量都在不断 提高，形成一些新的经济增长推动因素。消费方面，稳定的就业形势使居民可支配 收入增速超过了经济增速，有利于拉动消费增长。投资方面，将加快未完工的在建 工程和重大基础设施投资项目的建设进度，以保证在在“十二五”结束前完成，同 时出口回暖也将带动相关固定资产投资增长。改革红利逐步显现。2014年我国政 府大力推行简政放权系一列改革措施，包括推进政府职能改变，降低民间资本进入 金融行业的门槛，简化市场主体准入审批手续，进行价格改革以充分发挥市场决定 性作用等。一系列改革措施在2015年会延续推行，对促进经济增长具有正面作用。 今年3月5日在全国人民代表大会上李克强总理公布了2015年国民生产总值 （GDP）增长7%这一经济增速目标，较2014年7.5%的增长目标有大幅下滑。虽 然增速降低，但增量未减，我国经济基本面保持良好。 2.UV涂料行业进入快速发展期 UV涂料是目前UV固化技术应用最广泛的领域。由于其高效、节能、环保， 已扩展到适用于木材、塑料、金属、纸张和电子等各种基材的涂层。特别是进入 21世纪，随着我国民经济的高速稳定发展，国民生活水平提高，环保意识日益增 强，UV涂料行业同步快速发展，产量从2002年的19007吨，增长到2011年的75187 吨，10年产量翻了两番。从表3-1中可以看出，国内光固化木器涂料是UV涂料的 最大品种，这与我国现在是世界上最大的家具和地板生产国与出口国密不可分。 涂料行业业内人士表示，新环保法的实施，重拳出击治理污染，对违规企业的 处罚将不设上限。传统涂料生产和施工所带来的大量污染，成为重点整治领域之一， 新出台的涂料消费税政策，使得平均利润率不到10%的传统涂料行业受