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第八讲公关广告宣传 公共关系 教程教案.ppt
第八讲 公关广告宣传
“广告”(Advertising)一词，原自于拉丁语有注意、诱导等意思。在我国，最早出现在清末到民国初年。“广告”即“广而告之”，即向广大公众告知某件事，有广泛劝告的意思，这与拉丁语的意思很接近。
广告分盈利性广告和非盈利性广告。盈利性广告即商业广告，广告的目的是推销商品和劳务，从而获得利润。非盈利性广告如招聘广告、政府部门的公告和公关广告等。公关广告是非盈利性广告中非常重要的一类。
一、公关广告定义
为扩大社会组织的知名度、提高组织的信誉度、树立组织的良好形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。
二、公关广告与商业广告的区别
1、目的不同
商业广告的目的是推销商品，而公关广告推销的是整个组织的形象。
2、手段不同
商品广告为了推销商品往往直接列举产品的优点，力图说服人们去购买，有“王婆卖瓜，自卖自夸”之嫌。而公关广告则是通过塑造组织形象来引起人们对组织的兴趣，从而购买其产品，所以给人一种超脱感、艺术感，显得委婉、含蓄。
3、观念不同
商业广告关注的是产品在市场上的需求量和销路，而公关广告关注的则是企业的信誉和形象的长远性和系统性，是一种具有战略性的思想观点。这和商品广告急功近利的思想完全不同。
三、公关广告类型
从内容上分为：
1、组织广告：
①确定组织内涵。
②通过合适的艺术形式表现出来。写实型；文学作品型；超现实型。
目的:提升品牌形象，树立组织形象
移动通信《电视广告语言类型与创作》p224
香港中华电力《电视-》p86
保险公司《电视-》p74+《广告文案写作》p43
台湾黑松汽水“灵药”系列广告《广告文案写作》p127-128;
中央电视谈广告部p75；山东电视台p117
城市广告
注意：不能有虚伪夸大部分
公关广告文案的写作可标明图案、背景、画外音和文字说明。
四、基本原则
1、实事求是原则
2、避免商迹原则
3、独具风格、富于创新原则
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