国际市场营销课件——定价策略【ppt】.pptVIP

第十四章 定价策略 第八章 国际定价策略 第一节 国际市场商品价格及其影响因素 第二节 国际营销中的基本定价方法 第三节 国际市场产品定价策略 第四节 国际市场营销调价策略 第五节 产品倾销与灰色市场 第一节国际市场商品价格及其影响因素 一、 国际市场价格的概念 二、国际市场价格的构成 三、国际市场价格定价的影响因素 一、 国际市场价格 国际市场价格 国际市场价格也称世界市场价格，通常是指某种商品在国际市场上，一定时期内客观形成的具有代表性的实际成交价格。 二、国际市场价格的构成 生产成本 流通费用 利润 税金 三、国际市场价格定价的影响因素 企业定价目标 产品成本结构 市场供求状况 行业竞争态势 政府法律政策 1、企业定价目标 两种理解 一是把定价作为实现营销目标的积极工具 二是把定价视为企业决策中的一个静态因素 定价目标的多重性 持续经营目标、 当期利润最大化目标、 市场占有率最大化目标、 产品质量最优化目标、 2、产品成本 3、市场供求 4、行业竞争 5、政府法律政策 政府干预通常是指单个国家政府颁布价格管制法规或以其他形式进行的干预，或多个国家政府通过国际协定或利用国际组织，对某些产品的国际价格进行干预 单个国家政府对市场价格干预主要有三种形式 价格控制 价格补贴 参与市场买卖 多个国家政府对国际市场价格的干预如OPEC 第二节 国际营销中的基本定价方法 一、国际营