狗牯脑茶园风情景区营销策划方案【精选文档】.docVIP

狗牯脑茶园风情景区 营销策划方案 09旅游管理1班 郭员凤 目录 前言 旅游景点介绍 策划目的 经营简要回顾 旅游市场状况介绍 全球市场 中国市场 江西市场 营销策略 营销组合策略 经费预算 效果评估 一、前言 狗牯脑茶，是江西珍贵名茶之一。它产于罗霄山脉南麓支脉，遂川县汤湖乡狗牯脑山。遂川茶叶自古为世人注目，狗牯脑外形独特，品质优良，看上去紧结秀美，条索匀整纤细，色泽徽露黛绿，表面覆盖一层柔细软嫩的白绒毫；经少量开水一冲泡，根根细条渐渐挺直，叶尖纷纷朝上，叶片缓缓舒展；汤色清亮，略呈金黄；呷一口，清凉芳醇，香甜沁心，回味悠长。狗牯脑茶还含有人体所需的多种氨基酸、咖啡碱、微量元素、芳香物质具有提神解乏、消食去腻、益肝利肾等功效。1915年，荣获巴拿马万国博览会金奖，是江西省八大名茶之一，享誉海内外。 遂川，古称龙泉，自东汉建县以来有1800多年的历史，位于江西省西南边境，南邻广东，西连湖南，是革命圣地和旅游胜地井冈山的重要组成部分。全县总面积3144平方公里，有54万多人。 遂川资源丰富。水能蕴藏量在29.7万千瓦，县内已发现钨、金、花岗岩、瓷土、硅等20余种矿产资源。旅游资源开发潜力巨大。汤湖温泉地表水温84°C，昼夜自流量2000多立方米，含有多种对人体有益的矿物元素。 与井冈山接壤的大汾热水洲风景区，地表水温64°C，是大井冈风景区重点开发的旅游资源。白水仙风景区是江西省重点风景名胜区，位于赣粤高速公路遂川出口处。遂川县林地面积369万亩，是江西省重点林业县。 遂川物产丰富。金桔、板鸭、“狗牯脑”茶誉称遂川“三宝”。遂川是“中国金桔之乡”、“中国板鸭之乡”和“中国油茶之乡”。金桔唐朝始为贡品，金桔盆景为“花卉盆景之王”，板鸭被称为“腊味之王”，“狗牯脑”茶早在1915年就与贵州茅台酒同时获得美国巴拿马——太平洋国际博览会金奖。博物馆是以中国茶文化为主题，以中国古代艺术藏品为背景的大型茶艺馆，以风格为主要基调，门楼和馆内的廊、桥、亭、照壁等均由古建筑村落整体搬迁后在馆内重新复原。茶艺馆座落于风景区，毗邻，青砖黛瓦，飞檐翘壁，漾溢着一派古朴自然，使人产生无尽的幽古之情。 茶道是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性的一种方式，它通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式茶艺表演是在茶艺的基础上产生的，它是通过各种茶叶冲泡技艺的形象演示，科学地、生活化地、艺术地展示泡饮过程，使人们在精心营造的优雅环境氛围中，得到美的享受和情操的熏陶。 茶园主产狗牯脑。现拥60多亩茶园，年产量达2000斤；茶园是一家茶农户，以制造、加工、销售为一体主营茶叶、研制。汤湖温泉度假村位于江西遂川县汤湖镇，紧邻中国革命根据地井冈山，环境优越，交通便利，风景优美，素有“江南小南海”之称，是大井冈旅游圈中的洞天福地。度假村采用园林式建筑风格，占地200多亩。分设客房、餐饮、温泉、会议、康体娱乐等服务项目，综合功能完善，实现了现代文明与自然生态的完美结合。?汤湖温泉出水温度常年高达84度，其温度、出水量及水质均居江西省温泉之首，自然喷涌，无色透明，有着淡淡的硫磺气味，含多种微量元素，对亚健康人体调理效果显著。?汤湖温泉度假村，是您从事休闲度假、保健养生、商务会议的最佳选择。我们以营造“置身汤湖温泉，感受梦中桃源”的氛围为工作目标，让每们宾客的汤湖之旅称心如意。遂川基础设施日臻完善。交通十分便利，105国道横贯县境47.5公里，赣粤高速公路横穿境内。县城距井冈山机场60公里，赣州机场80公里。上赣粤高速公路，遂川到杭州、上海8-10小时可到达，到广州、深圳只需4-5小时。遂川还有秀山清水，采茶姑娘唱着山歌，让人眼前一亮。? 2011年4月28日，江西·汤湖首届狗牯脑茶文化节在遂川汤湖镇开幕。据了解，这次茶文化节的活动内容较为丰富，有狗牯脑茶荣誉展、狗牯脑茶乡风光摄影作品展、“狗牯脑”杯宣传语获奖作品书法展、第二届狗牯脑贡品茶王赛决赛、狗牯脑茶艺表演、文化节文艺演出暨颁奖大会、狗牯脑茶现场炒制表演、狗牯脑茶形象代言人聘任仪式、第二届狗牯脑贡品茶王颁奖仪式等。A、特色产品体系战略构想 “创品牌，突出绿色，搞特色，拼效益” 茶园风情---白水仙畅游---汤湖温泉---精品茶叶 B、加大产品优化 由于茶叶风光的最佳时期在春夏，为期较长，可以在茶叶的各个生长阶段举办应时的活动，如农耕、采茶。让茶园成为人们度假旅游的天堂 C、推出旅游景区的星级评定工作 D、推出精品茶叶，特色农产品 2、价格 茶艺博物馆：30元 大型茶艺展：80 温泉：90 采茶园：50 3、渠道 4、服务 5、促销 活动：在遂川展览馆举办狗牯脑茶展 举办擂茶大赛 国际采茶节 6、广告（走进茶园，亲近自然，释放压力，回归纯朴） 报纸宣传、电视、网络