基于市场经济体育商业化问题之探讨.docVIP

基于市场经济体育商业化问题之探讨 　　[摘要] 市场经济体系已逐步形成。本文对体育商业化状况进行了分析，体育事业应该走改革开放之路，逐步完善经营机制，从而进一步发展体育事业。 　　[关键词] 市场经济 体育 商业化 　　 　　随着改革开放不断深入，市场经济日益活跃，体育事业也应该走改革开放之路，利用市场经济杠杆来启动体育事业的大轮，使体育事业不仅面对学校，同时要面向社会上的广大群众，且渗透到每个家庭。需要我们从思想观念、思维方法、行为方式上逐渐适应这一历史变革的发展趋势，从不同视角、不同方位去深刻理解和勇于实践这一历史发展的必然规律。这样才能适应形势，发展体育才有动力。现代体育作为一种新兴的产业，在市场经济高度发展的今天，应根据体育行业所具有的特性，加大改革的力度，建立与社会主义市场经济相适应的多元化的体育体制和运行机制。加快体育市场化、商业化的步伐。 　　 　　一、体育商业化的表现形式 　　 　　目前，随着体育运动社会化、大众化、国际化的加快，体育运动商业化的进程也大大加快了。从美国职业球队的年资金可以看出，职业球队就是大财团、大公司的产业，职业球队商业化的程度很高。早在1996年，美国职业球队达拉斯牛仔橄榄球队年资金为2.72亿美元，杨基棒球队年资金2.09亿美元，尼克斯篮球队年资金2.05亿美元。国内1998年足球甲A联赛平均每场观众人数为2.13万，门票总收人1亿多元。2001年沈阳十强赛，组委会获利超千万元，光是门票收入就达到5400万元。 　　著名球星的转让费也高的惊人。体育运动员作为一个载体，依附于他们身上的运动技术和技能，也可以成为一种商品,也具有商业价值,可以进入市场进行买卖。以1996年职业足球队员转会费为例：丹尼斯?班格坎普由荷兰队转到尤文图斯队，转会费2000万英镑，吉安普伊奇?伦蒂尼由安科纳队转到AC 米兰队转会费1300万英镑。我国运动员也是如此，如谢玉新由宏达队转到松日队转会费115万人民币，王涛由万达队转到八一队转会费66万人民币。 　　高收入,高工资是体育职业化的突击特点,国外职业足球运动员的工资收入比我国职业足球运动员高出数十倍,???我国足球运动员的工资比我国工薪阶层的平均工资高出近20倍,足球项目率先向商业化迈出了关键的一步。 　　参加国际大赛的奖励情况，以我国参加26届奥运健儿为例。金牌获得者，国家奖励8万元，省市所在地奖励一套住房（30-50万元）。另外，霍英东奖励5万美元和一公斤重金牌（约55万元左右），曾宪梓奖励50万元人民币和550克纯金碟（约50万元左右），健力宝集团奖励纯金罐一个(约50万元左右)。按条例暂行规定，运动员拿大头，估计总收入在120万元以上。但一枚奥运金牌得到的不仅如此，各省对自己的奥运功臣还有一套奖励措施。另外，冠军群体的广告收入也颇为丰厚。体育运动日益商业化已成为国际体育运动发展的重要趋势。 　　体育运动商业化，是指在体育运动领域里，广泛地运用买卖的原则和方式把体育运动的产品作为商品进行交换的经济活动。目前，在世界范围内体育运动日益商业化已成为国际体育运动发展趋势的特点之一。在体育运动社会化、大众化、国际化进程加快的同时，体育运动的商业化进程也大大加快了。以网球运动为例：早在1984年温布尔登网球公开赛奖金总额就为145．8万英磅。其中男子单打冠军10万英磅。而16年前(1968年)男子单打冠军的奖金仅2000英磅，是1984年的五十分之一。温布尔登网球公开赛奖金的增长速度从一个侧面反映了当前世界体育运动商业化的程度。 　　我国体育运动商业化是在党的十四大确立我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制后，体育事业适应市场经济而加速发展。大型体育比赛，亿万观众通过现代化的传播工具能同步收看，是企业公司宣传产品、提高知名度，进而大量推销产品的极好媒介。因此，各企业主都乐意慷慨解囊资助比赛，并从中得利。例如1992年在巴塞罗那的第25届奥运会上，我国健儿勇夺16枚金牌，极大地鼓舞了全国人民的斗志，不少海内外企业、公司、个人纷纷重奖有功人员，使金牌运动员的奖金总额高达近百万元。其中荣毅仁给每位金牌得主5000美元；霍英东奖给每位冠军1公斤黄金(金牌)，外加4万美元；金利来公司总裁曾宪梓奖给奥运冠军每人8万元。国内两家大企业“广东健力宝公司”给冠军每人一个纯金罐，“咸阳保健品厂”则出资188万元，其中金牌得主可得5万元，银牌得主3万元、铜牌得主1万元。还有一些企业、公司还特别奖自己喜欢和崇拜的运动队和运动员，如上海霞飞日用品化学品公司单奖中国跳水队8万元；张山所用抢支的生产公司特奖张山一辆长安――奥拓牌轿车；杨文意、庄泳还得到上海游泳俱乐部，上海新光内衣厂等企业公司的奖励等。 　　此外，一些企业公司，集团从商业的目的出发，已不满足